Pri lansiranju pop-up trgovine gre za več kot le za lokacijo in izdelek – gre za ustvarjanje privlačnega razloga, da ljudje vstopijo. Ta vodnik se osredotoča na praktične taktike, ki jih lahko evropske blagovne znamke uporabijo za usmerjanje prometa k kratkoročnim maloprodajnim izkušnjam. Našli boste konkretne mini scenarije, vizualne nasvete in nasvete za namestitev prilagojene razsvetljave, promocijske strategije in nadaljnje ukrepe, ki enkratne obiskovalce spremenijo v stalne stranke.

Koncept in tema: naredite svojo pop-up trgovino nezamenljivo

Začnite z eno samo jasno idejo, ki v nekaj sekundah sporoča, kaj pop-up ponuja. Osredotočen koncept vodi oblikovanje, besedilo in promocije, tako da mimoidoči takoj razumejo, zakaj bi se morali ustaviti.

• Mini scenarij – lizbonska kavarna: Majhna pastelno obarvana kavarna na živahni stranski ulici v Lizboni ustvarja meni »Neonske noči«, ki je na voljo samo v mraku. Toplo roza neonski napis »Açúcar & Amor« ustvarja vidno znamenitost za večerne sprehajalce in pojasnjuje koncept, ki je namenjen izključno večerom.
• Mini scenarij – berlinski butik: Modna znamka se združi z lokalno galerijo in s kiparsko neonsko instalacijo privabi obiskovalce z bližnjih umetniških otvoritev.

Lokacija, čas in lokalna partnerstva

Obseg obiskovalcev je odvisen od pametne postavitve in časa. Uskladite se z lokalnimi vzorci – tokovi vozačev, vikend tržnice ali kulturni dogodki – in se povežite s sosednjimi podjetji, ki imajo enako občinstvo.

Nasveti za iskanje lokacij

• Opazujte prometne konice, namesto da se zanašate na zemljevide – lokacija sredi tedna v bližini prometnih vozlišč je lahko boljša od mirnejše trgovine na glavni ulici.
• Upoštevajte vidljivost izložb: neonski napis, postavljen proti ulici, lahko doseže ljudi, še preden vstopijo v vašo ulico ali dvorišče.
• Mini scenarij – londonska tržnica: Pojavno okno na vikend tržnici v bližini izhoda podzemne železnice uporablja navpičen neonski napis, ki je viden nad stojnicami, in obiskovalce spremeni v kupce.

Časovni načrt in partnerstva

Uskladite odprtje z lokalnimi dogodki ali nakupovalnimi večeri. Navzkrižno promovirajte s sosednjimi podjetji in kulturnimi prizorišči, da bi dosegli uveljavljeno občinstvo.

• Mini scenarij – Barcelonska blagovna znamka za surfanje: Trgovina na promenadi med regionalnim tekmovanjem v surfanju organizira pop-up obred ob koncu tedna in sodeluje z lokalnim hostlom za izmenjavo seznamov gostov.

Vizualni učinek in strategija označevanja

Dobra signalizacija rešuje težavo: naredi vašo lokacijo vidno in takoj sporoča vzdušje. LED neonski napisi so zelo učinkoviti ponoči in v slabo osvetljenih izložbah ter ustvarjajo ozadje za deljenje fotografij.

The Art Neon vam lahko pomaga prevesti vaš koncept v znak, ki ustreza prostoru in namenu. Za podjetja, ki potrebujejo pomoč, The Art Neon ponuja brezplačno začetno zasnovo in manjše popravke za izboljšanje videza pred proizvodnjo.

Kako deluje

Oblikujte s spletnim orodjem ali zahtevajte ponudbo za logotip/oblikovanje prek strani za nalaganje. Naložite svoj logotip ali skico, če potrebujete postavitev po meri, in oblikovalci The Art Neon vam bodo predlagali možnosti.

Kaj upoštevati pri oblikovanju znaka

• Kontrast in berljivost na daljavo
• Izbira barv, ki ustrezajo razpoloženju – topli toni za prijetne prostore, hladni toni za minimalistične blagovne znamke
• Način montaže – stenska, okenska ali samostoječa kulisa

Bistveni elementi montaže: praktičen kontrolni seznam za montažo

Odločitve o montaži sprejmite vnaprej, da se izognete zamudam v zadnjem trenutku na dan dogodka. Med vajami preverite napajanje in pritrdilne točke.

• Kam bo šlo: označite natančno lokacijo stene ali okna in upoštevajte vidne črte z ulice.
• Lokacija vtičnice: določite najbližjo vtičnico in načrtujte napeljavo kablov ali podaljške.
• Pritrditev na steno/okno ali obešanje: odločite se med varnim stenskim pritrditvijo (predhodno izvrtana akrilna podlaga) ali obešanjem na nosilec/konstrukcijo.
• Orodja in dovoljenja: preverite, ali prizorišče dovoljuje vrtanje; prinesite alternativne načine obešanja, kot so odstranljive kljuke ali samostoječi okvir.

Mini scenarij – trgovina s ploščami v Amsterdamu: Pojavni oglas za starinske plošče namesti neonski slogan nad postajo za poslušanje; trgovina je vnaprej uredila dostop do zadnje vtičnice in uporabila samostoječi akrilni nosilec, da se izogne ​​vrtanju v starodavno steno.

Izkušnja na kraju samem in taktike pretvorbe

Ko ljudje vstopijo, pritegnite pozornost in jo obdržite. Združite senzorične namige, priložnosti za fotografiranje in jasne pozive k dejanju.

• Ustvarite foto steno z neonskim ozadjem, da spodbudite deljenje na družbenih omrežjih in organski doseg.
• Ponudite časovno omejene nakupe ali pakete, ki so na voljo samo v pojavnem oknu.
• Zbirajte e-poštna sporočila s preprosto spodbudo – kartico z žigom, majhnim popustom ob naslednjem obisku ali ekskluzivnim vzorcem.

Mini scenarij – pariški pek: Pojavno okno slaščičarne organizira degustacijo »skrivnega recepta«. Svetleč neonski napis pomaga oblikovati prepoznaven foto kotiček, tablica pa zbira prijave na e-pošto v zameno za brezplačen vzorec, s čimer ustvari seznam prejemnikov po dogodku.

Promocija, odnosi z javnostmi in lokalno ozaveščanje

Pred odprtjem pojavnega okna povečajte ozaveščenost z uporabo plačljivih in organskih kanalov, vendar se močno zanašajte na lokalno ozaveščanje in izkušnje, ki privabljajo mimoidoče.

Kavlji na družbenih omrežjih

• Objavite okno za rezervacije z omejeno kapaciteto, da ustvarite nujnost in pomagate pri načrtovanju osebja.
• Uporabite geografske oznake in strani dogodkov, namenjene lokalnemu občinstvu, namesto širšega občinstva oglasov.

Lokalno ozaveščanje

• Pošljite prilagojeno vabilo lokalnim medijem, blogerjem in ustreznim podjetjem.
• Mini scenarij – berlinski butik: Trgovina povabi sosednje galerije in modne blogerje na večerni predogled, kar ustvari ustno izročilo, ki poveča obisk med dogodkom. vikend.

Merjenje uspeha in nadaljnje ukrepanje

Odločite se, kateri signali so pomembni: obiski, konverzije, zajeti e-poštni naslovi in ​​angažiranost v družbenih omrežjih. Spremljajte jih v preprostih preglednicah ali s podatki o prodajnih mestih, da boste lahko naslednjič ponovili umestitev in promocijo.

• Z udeleženci se takoj obrnite nanje z uporabo kontaktnih podatkov, ki ste jih zbrali.
• Uporabite fotografije z dogodka (z dovoljenjem) v e-poštnih sporočilih po dogodku in objavah na družbenih omrežjih, da razširite doseg.
• Mini scenarij – prodajalec na londonski tržnici: Po pojavnem oknu je prodajalec udeležencem poslal izbran seznam izdelkov in videl več ponavljajočih se naročil strank, ki so jih našli na dogodku.

Pogosta vprašanja

V: Ali lahko dobim pomoč pri oblikovanju neonskega znaka, če nimam dokončanega logotipa?
O: Da. The Art Neon ponuja brezplačno začetno zasnovo in manjše popravke. Oblikujete lahko s spletnim orodjem ali naložite koncept za ponudbo.

V: Kaj je vključeno v naročilo neonskega znaka po meri LED?
O: Tipična vsebina: ročno izdelan neonski znak po meri LED; napajalnik za posamezno regijo; akrilna podlaga, pripravljena za montažo, s predhodno izvrtanimi luknjami; komplet za namestitev; in daljinski upravljalnik/zatemnilnik. Za pojasnila se obrnite na support@theartneon.com.

V: Ali pošiljate mednarodno za potrebe pop-up namestitve?
O: Vsa naročila vključujejo brezplačno sledenje pošiljke v Evropo, Združeno kraljestvo, ZDA, Kanado in po vsem svetu. Sledenje je na voljo vsakemu naročilu.

V: Kaj pa, če moj prostor ne omogoča vrtanja za montažo?
O: Med načrtovanjem načrtujte samostoječo ali visečo rešitev. The Art Neon vam lahko svetuje glede možnosti montaže med fazo načrtovanja.

Ustvarite svoj neonski napis Naložite svoj dizajn ali logotip