En dobro organiziran dogodek lahko vaše trženjske kanale napaja več mesecev – če nameravate vsebino zavestno zajemati, prenameščati in distribuirati. Ta vodnik prikazuje praktičen potek dela, s katerim lahko en sam dogodek spremenite v 30 pomembnih vsebin, z resničnimi evropskimi poslovnimi scenariji in praktičnimi kontrolnimi seznami, ki jih lahko uporabite zdaj.
Začnite z jasnimi cilji
Preden se kamere začnejo, opredelite, kako izgleda uspeh. Ali gradite prepoznavnost blagovne znamke, ustvarjate potencialne stranke, pridobivate stranke ali podpirate lansiranje izdelka? Določanje prioritet določa, kaj posneti in kako zapakirati sredstva po dogodku.
Določite merljive rezultate
Izberite en primarni rezultat (npr. povečanje prijav na novice) in dva sekundarna rezultata (npr. angažiranost v družbenih omrežjih, omembe v medijih). Za londonsko restavracijo, ki uvaja degustacijski meni, je primarni rezultat lahko rezervacija; Za berlinski modni pop-up so to lahko delitve na družbenih omrežjih in rast glasila.
Ustvarite zemljevid sredstev
Sestavite seznam rezultatov, ki jih želite izluščiti iz dogodka: fotografije junakov, kratki videoposnetki, citati udeležencev, posnetki iz zakulisja, zvočni odlomki govorcev, dodatki, vsebine, ki jih ustvarijo uporabniki, in grafike za tiskanje.
Zajemite vse: kontrolni seznam za fotografije in videoposnetke
Omogočite svoji ekipi ali najetemu fotografu enostavno zbiranje materiala za ponovno uporabo. Cilj so prilagodljivi surovi elementi, ki jih lahko predelate v številne formate.
- Kratki vertikalni videoposnetki (9–15 s) za Reels/Stories z akcijskimi trenutki.
- Vodoravni posnetki od 30 do 60 s za spletne strani ali poudarke na YouTubu.
- Hero fotografije: uprizorjene in iskrene slike z dosledno osvetlitvijo.
- 1–2-minutni intervjuji z ustanovitelji, prodajalci ali udeleženci.
- Podrobni posnetki: oznake, bližnji posnetki izdelkov, roke, teksture za vizualno zanimivost.
Mini scenarij: poročni cvetličar iz Barcelone uredi kotiček z blagovno znamko in prosi pare, naj se fotografirajo; ti portreti postanejo glavni vsebini, družabni oglasi in pričevanja.
Surove elemente spremenite v 30 vsebinskih elementov
Uporabite kontrolni seznam, ki vsak zajeti element pretvori v več formatov. Spodaj je ponovljiv načrt, ki mu lahko sledite.
- 1 daljši videoposnetek z odlomki (1–3 minute)
- 3 kratki videoposnetki za družbena omrežja (navpični)
- 6 fotografij, optimiziranih za različna razmerja med družbenimi omrežji
- 4 grafike s citati iz intervjujev
- 3 objave na blogu: povzetek dogodka, pridobljene izkušnje, predstavitev udeležencev
- 4 segmenti e-poštnega glasila (napovednik, povzetek, pričevanje, poziv k dejanju)
- 2 študiji primerov ali zgodbi strank za spletno mesto ali prodajo
- 1 sporočilo za javnost ali medijska predstavitev
- 6 spodbudnih vsebin, ki jih ustvarijo uporabniki (pobude za deljenje, nadaljnja deljenja zmagovalcev)
Mini scenarij: na pariškem tehnološkem srečanju se posnameta dva panela govorcev. Te plošče postanejo epizoda podcasta, trije kratki družabni posnetki, dva povzetka bloga in citati, ki se uporabljajo v zaporedjih za negovanje e-pošte.
Ponovna uporaba glede na kanal in obliko
Eno sredstvo je mogoče urediti tako, da se ujema z več kanali. Ključno je prilagajanje sporočil in dimenzij, namesto da se ista datoteka pošilja povsod.
Družbeni mediji
Obrežite fotografije junakov za vir, spremenite velikost za zgodbe in pretvorite zvočne odlomke intervjujev v podnapise. Za berlinsko modno pojavno okno kratki, stilizirani posnetki modelov in reakcij se dobro obnesejo kot plačani oglasi v družabnih omrežjih in organski posnetki.
E-pošta, spletna stran in odnosi z javnostmi
Uporabljajte dolge videoposnetke ali objave na blogu v e-poštnih glasilih in na svoji spletni strani. Spremenite ključne citate v predstavitve za medije ali medijsko prijazne povzetke za lokalne spletne strani o življenjskem slogu.
Uporaba neonskih napisov kot multiplikator vsebine
Neonski napis po meri lahko zasidra fotografijo, ponudi nepozabno ozadje in spodbudi prepoznavnost blagovne znamke. Napisi Art Neon so še posebej učinkoviti za vsebino dogodkov, ker dobro fotografirajo pri šibki svetlobi in ustvarjajo dosleden vizualni motiv v vseh sredstvih.
Mini scenarij: londonska restavracija namesti neon z napisom »Degustacija nocoj«. Fotografi ga uporabijo kot glavno ozadje za večerjo ob predstavitvi; ista fotografija se pojavi v oglasih na družbenih omrežjih, glavah e-poštnih sporočil in na straneh za rezervacije, da okrepi kampanjo.
Kako deluje: oblikujte s spletnim orodjem ali zahtevajte ponudbo za logotip/oblikovanje prek strani za nalaganje. Art Neon ponuja brezplačne začetne koncepte oblikovanja in manjše popravke, da se napis uskladi z vašo blagovno znamko in temo dogodka.
Mini scenarij: nizozemska kraft pivovarna naroči neonski logotip za sezonsko predstavitev; Umetniški neon pomaga izpopolniti logotip, nato pa pivovarna uporabi znak na fotografijah v pivnici, fotografiranju izdelkov in na promocijskih plakatih.
Kontrolni seznam za montažo (praktično):
- Določite natančno lokacijo: stena s fotografijami, kulisa bara ali izložba.
- Preverite bližnjo električno vtičnico in napeljavo kablov.
- Izberite montažo na steno ali obešanje; Preverite material stene in nosilnost.
- Načrtujte montažo na okno, če uporabljate naravno svetlobo ali vidljivost z ulice.
Kaj je vključeno:
- Ročno izdelan neonski napis po meri z LED-diodo
- Napajalnik, specifičen za regijo
- Akrilna podlaga, pripravljena za montažo, s predhodno izvrtanimi luknjami
- Komplet za namestitev
- Daljinski upravljalnik/zatemnilnik
Vsa naročila vključujejo brezplačno sledenje pošiljke v Evropo, Združeno kraljestvo, ZDA, Kanado in po vsem svetu. Če kadar koli potrebujete pomoč, se lahko stranke obrnejo na support@theartneon.com za pojasnila ali podporo.
Načrtujte distribucijo in razporejanje
Načrtujte koledar, ki razporedi vsebino, da se izognete enodnevnemu porastu. 6–8-tedenski načrt ohranja zagon in daje vsakemu delu prostor za izvedbo.
- 1. teden: objava s povzetkom glavnega dogodka, poudarek po e-pošti in stik z javnostmi.
- 2.–4. teden: postopoma objavljeni kratki videoposnetki, grafike s citati in objave iz zakulisja.
- 5.–8. teden: sredstva v sredini prodajnega lijaka, kot so študije primerov, pričevanja in plačani oglasi.
Mini scenarij: berlinski modni pop-up objavi glavni videoposnetek in nato v naslednjem mesecu izda stiliziran lookbook, pri čemer uporabi fotografije strank, posnete na dogodku, za gradnjo verodostojnosti in spodbujanje nadaljnjega prometa.
Merjenje, ponavljanje, ponavljanje
Spremljanje angažiranosti po kanalih in vrstah vsebine. Uporabite kvalitativne povratne informacije udeležencev in komentarje, da natančneje določite, katere oblike vsebin boste naslednjič poudarili. Lastnik malega podjetja lahko ponovi isti koncept dogodka z izboljšanimi seznami posnetkov in prilagoditvami označevanja na podlagi pretekle uspešnosti.
Mini scenarij: poročni cvetličar v Barceloni opazi veliko angažiranost pri čustvenih portretih, ki jih je posnela neonska stojnica. Za naslednjo sezono razširijo neonsko postavitev in naročijo fotografom, naj posnamejo več poziranih fotografij parov, ki jih bodo uporabili za oglase in strani portfelja.
Pogosta vprašanja
V: Koliko ljudi potrebujem za zajemanje gradiva?
O: Majhna, usklajena ekipa 2–3 ljudi (fotograf/snemalec, vodja vsebin in koordinator na kraju samem) pokriva večino dogodkov. Za kompleksne produkcije se povečajte, da boste hkrati upravljali intervjuje in B-roll.
V: Ali je mogoče neonski napis prilagoditi našemu logotipu?
O: Da. Art Neon lahko prilagodi logotipe in elemente blagovne znamke. Uporabite spletno orodje za oblikovanje ali naložite svoj logotip za ponudbo za oblikovanje. Na voljo so brezplačni začetni koncepti oblikovanja in manjše revizije, ki bodo ustrezale vaši blagovni znamki.
V: Ali bo moj znak dostavljen mednarodno?
O: Da – vsa naročila vključujejo brezplačno sledenje pošiljk v Evropo, Združeno kraljestvo, ZDA, Kanado in po vsem svetu. Za podporo pišite na support@theartneon.com.
V: Kaj moram upoštevati pri montaži na prizoriščih?
O: Preverite material stene, lokacijo vira napajanja in ali boste znak namestili ali obesili. Uporabite zgornji praktični kontrolni seznam za montažo, da se izognete težavam v zadnjem trenutku.
Ste pripravljeni, da bo vaš naslednji dogodek bolj uspešen? Oblikujte s spletnim orodjem ali naložite svoj logotip/dizajn za ponudbo na strani za nalaganje.