Pokretanje pop-upa nije samo lokacija i proizvod - radi se o stvaranju privlačnog razloga za ulazak ljudi. Ovaj vodič usredotočuje se na praktične taktike koje europski brendovi mogu koristiti za usmjeravanje prometa na kratkoročna maloprodajna iskustva. Pronaći ćete konkretne mini-scenarije, vizualne savjete i savjete za instalaciju prilagođene rasvjete, strategije promocije i naknadne radnje koje pretvaraju jednokratne posjetitelje u stalne kupce.

Koncept i tema: učinite svoj pop-up nepogrešivim

Počnite s jednom jasnom idejom koja u nekoliko sekundi komunicira što pop-up nudi. Fokusirani koncept vodi dizajn, tekst i promocije kako bi prolaznici odmah razumjeli zašto bi se trebali zaustaviti.

• Mini-scenarij - Lisabonski kafić: Mali pastelno obojeni kafić u prometnoj sporednoj ulici Lisabona stvara jelovnik "Neonske noći" samo u sumrak. Topli ružičasti neonski natpis "Açúcar & Amor" stvara vidljivu orijentacijsku točku za večernje šetače i pojašnjava koncept otvorenja samo navečer.
• Mini-scenarij — Berlinski butik: Modni brend udružuje se s lokalnom galerijom i koristi skulpturalnu neonsku instalaciju kako bi privukao pješake s obližnjih otvorenja umjetničkih prodajnih mjesta.

Lokacija, vrijeme i lokalna partnerstva

Pješački promet ovisi o pametnom smještaju i vremenu. Uskladite se s lokalnim obrascima - protokom putnika na posao, vikend tržnicama ili kulturnim događajima - i surađujte sa susjednim tvrtkama koje dijele vašu publiku.

Savjeti za pronalaženje lokacije

• Promatrajte vršne sate umjesto da se oslanjate na karte - mjesto usred tjedna u blizini prometnih čvorišta može nadmašiti mirniju trgovinu u glavnoj ulici.
• Razmislite o vidljivosti izloga: neonski znak postavljen okrenut prema ulici može dosegnuti ljude prije nego što uđu u vašu traku ili dvorište.
• Mini-scenarij - Londonska tržnica: Pop-up na vikend tržnici u blizini izlaza iz podzemne željeznice koristi vertikalni neonski znak kako bi bio vidljiv iznad štandova, pretvarajući posjetitelje u kupce.

Vrijeme i partnerstva

Koordinirajte svoje otvaranje s lokalnim događajima ili večerima kupovine. Promovirajte se unakrsno sa susjednim tvrtkama i kulturnim mjestima kako biste privukli već postojeću publiku.

• Mini-scenarij — Barcelona surf brend: Trgovina na šetnici organizira vikend pop-up tijekom regionalnog surf natjecanja i surađuje s lokalnim hostelom kako bi podijelila popise gostiju.

Vizualni utjecaj i strategija signalizacije

Dobra signalizacija rješava problem: čini vašu lokaciju vidljivom i odmah prenosi vibraciju. LED neonski znakovi vrlo su učinkoviti noću i u izlozima s niskim osvjetljenjem te stvaraju pozadinu za dijeljenje fotografija.

The Art Neon vam može pomoći da svoj koncept pretvorite u znak koji odgovara prostoru i namjeni. Za tvrtke kojima je potrebna pomoć, The Art Neon nudi besplatan početni dizajn i male revizije kako bi se poboljšao izgled prije proizvodnje.

Kako funkcionira

Dizajnirajte pomoću online alata ili zatražite ponudu za logotip/dizajn putem stranice za prijenos. Prenesite svoj logotip ili skicu ako vam je potreban prilagođeni izgled, a dizajneri The Art Neon će predložiti opcije.

Što uzeti u obzir za znak

• Kontrast i čitljivost iz daljine
• Izbor boja koji odgovara raspoloženju - topli tonovi za ugodne prostore, hladni tonovi za minimalističke brendove
• Način montaže - zidna, okrenuta prema prozoru ili samostojeća pozadina

Osnove za instalaciju: praktična kontrolna lista za montažu

Odluke o montaži donesite unaprijed kako biste izbjegli kašnjenja u zadnji čas na dan događaja. Potvrdite napajanje i točke montaže tijekom proba.

• Gdje ide: označite točnu lokaciju zida ili prozora i uzmite u obzir vidljivost s ulice.
• Lokacija utičnice: odredite najbližu utičnicu i isplanirajte usmjeravanje kabela ili produžne kabele.
• Montaža na zid/prozor ili vješanje: odlučite se između sigurne montaže na zid (prethodno izbušena akrilna podloga) ili vješanja na gredu/konstrukciju.
• Alati i dozvole: provjerite dopušta li mjesto održavanja bušenje; ponesite alternativne metode vješanja poput uklonjivih kuka ili samostojećeg okvira.

Mini-scenarij — Amsterdamska trgovina ploča: Pop-up vintage ploča postavlja neonski slogan iznad stanice za slušanje; trgovina je unaprijed organizirala pristup stražnjoj utičnici i koristila samostojeći akrilni nosač kako bi izbjegla bušenje u povijesni zid.

Iskustvo na licu mjesta i taktike konverzije

Nakon što ljudi uđu na vrata, privucite pozornost i zadržite ih. Kombinirajte senzorne znakove, prilike za fotografiranje i jasne pozive na akciju.

• Izradite foto zid s neonskom pozadinom kako biste potaknuli dijeljenje na društvenim mrežama i organski doseg.
• Ponudite vremenski ograničene kupnje ili pakete dostupne samo na skočnom prozoru.
• Prikupljajte e-poruke jednostavnim poticajem - karticom s markicama, malim popustom pri sljedećem posjetu ili ekskluzivnim uzorkom.

Mini-scenarij - Pariški pekar: Slastičarnica u skočnom prozoru organizira degustaciju "tajnog recepta". Svijetleći neonski znak pomaže u oblikovanju prepoznatljivog kutka za fotografije, a tablet prikuplja prijave e-pošte u zamjenu za besplatni uzorak, stvarajući popis za slanje pošte nakon događaja.

Promocija, odnosi s javnošću i lokalni doseg

Podignite svijest prije otvaranja pop-up trgovine koristeći plaćene i organske kanale, ali se uvelike oslanjajte na lokalni doseg i iskustva koja privlače prolaznike.

Udice za društvene mreže

• Najavite vremenski okvir za rezervacije s ograničenim kapacitetom kako biste stvorili hitnost i pomogli u planiranju osoblja.
• Koristite geooznake i stranice događaja usmjerene na lokalnu publiku, a ne na širu publiku oglasa.

Lokalni doseg

• Pošaljite prilagođenu pozivnicu lokalnim medijima, blogerima i relevantnim tvrtkama.
• Mini-scenarij — Berlinski butik: Trgovina poziva susjedne galerije i modne blogere na večernju pretpremijeru, generirajući usmenu predaju koja povećava broj posjetitelja tijekom vikend.

Mjerite uspjeh i pratite

Odlučite koji su signali važni: dolasci, konverzije, primanje e-pošte i angažman na društvenim mrežama. Pratite ih u jednostavnim proračunskim tablicama ili s podacima s prodajnog mjesta kako biste sljedeći put mogli iterirati na plasmanu i promociji.

• Odmah se obratite sudionicima koristeći kontaktne podatke koje ste prikupili.
• Koristite fotografije s događaja (uz dopuštenje) u e-porukama nakon događaja i objavama na društvenim mrežama kako biste proširili doseg.
• Mini-scenarij — Prodavač na londonskoj tržnici: Nakon skočnog prozora, prodavač je poslao popis proizvoda sudionicima i vidio nekoliko ponavljajućih narudžbi od kupaca koji su ih pronašli na događaju.

Često postavljana pitanja

P: Mogu li dobiti pomoć u dizajniranju neonskog znaka ako nemam gotov logotip?
O: Da. The Art Neon nudi besplatan početni dizajn i manje revizije. Možete dizajnirati pomoću online alata ili prenijeti koncept za ponudu.

P: Što je uključeno kada naručim neonski znak po narudžbi LED?
O: Tipičan sadržaj: ručno izrađen neonski znak po narudžbi LED; napajanje specifično za regiju; akrilna podloga spremna za montažu s prethodno izbušenim rupama; komplet za montažu; i daljinski upravljač/prigušivač. Za pojašnjenje kontaktirajte support@theartneon.com.

P: Dostavljate li međunarodno za potrebe pop-up oglasa?
O: Sve narudžbe uključuju besplatnu dostavu s praćenjem u Europu, UK, SAD, Kanadu i diljem svijeta. Praćenje je uključeno uz svaku narudžbu.

P: Što ako moj prostor ne dopušta bušenje za montažu?
O: Planirajte samostojeće ili viseće rješenje tijekom dizajna. The Art Neon može savjetovati o opcijama montaže tijekom faze dizajniranja.

Izradite svoj neonski znak Prenesite vlastiti dizajn ili logotip