Aktivacije brenda koje odjekuju kod ljudi ne osjećaju se kao oglasi - osjećaju se kao pozivnice. Kada se dobro naprave, potiču znatiželju, stvaraju uspomene i potiču dijeljenje bez prekidanja korisničkog iskustva. U nastavku donosimo praktične, kreativne ideje za aktivacije brenda koje izbjegavaju taktike tvrde prodaje i umjesto toga grade povjerenje kroz iskustvo. Svaka ideja uključuje europske mini-scenarije koji pokazuju kako tvrtka može oživjeti koncept, plus praktične napomene o dizajnu i instalaciji gdje je to relevantno.

Dizajnirajte iskustva koja pozivaju na sudjelovanje

Ljudi pamte u čemu sudjeluju. Umjesto lijepljenja promotivnih poruka, dizajnirajte aktivacije koje traže od posjetitelja da doprinesu malom radnjom ili izborom. To stvara osjećaj vlasništva i pretvara pasivne gledatelje u aktivne sudionike.

Mini-scenarij: Barcelona cafe pokreće zid "Navedi mješavinu"

Specijalizirani kafić u Barceloni postavlja neonski slogan s blagim sjajem iznad šanka za degustaciju na kojem piše rotirajuća fraza poput "Odaberi mješavinu". Kupci kušaju male količine i ostavljaju ljepljive bilješke s prijedlozima. Neonska umjetnost je suptilna, topla i nenametljiva - uokviruje iskustvo umjesto da viče promociju. Rezultat: lokalni uzbuđenje, jača veza s zajednicom i istinsko imenovanje proizvoda vođeno od strane korisnika.

Skočni prozori i taktilni uzorci koji se osjećaju ljudski

Pružite ljudima nešto opipljivo s čime mogu komunicirati. Taktilne aktivacije - uzorci proizvoda, mini radionice ili stolovi za izradu proizvoda - pamtljive su jer aktiviraju više osjetila. Neka brendiranje bude lagano i iskustveno, a ne preopterećeno porukama.

Mini-scenarij: Pop-up amsterdamski butik s neonskim kutkom za selfie

Neovisni modni butik u Amsterdamu organizira vikend pop-up na tržnici s puno posjetitelja. Mekani neonski znak u boji brenda stvara privlačan kutak za selfie gdje posjetitelji mogu isprobati odjeću i fotografirati se. Neon služi kao ambijentalna rasvjeta i suptilno sidro brenda bez dominiranja razgovorom. Umjesto dijeljenja letaka, osoblje nudi savjete o krojenju i mali popust za posjetitelje koji objave fotografiju s hashtagom radionice.

Interaktivne instalacije koje služe i kao društveni rekviziti

Instalacije koje potiču fotografiranje, pripovijedanje ili suradničku umjetnost manje se osjećaju kao reklame, a više kao kulturni trenuci. Ključno je učiniti interakciju vrijednom - nešto što obogaćuje dan kupca, a ne prekida ga.

Mini-scenarij: Berlinska craft pivovara sudjeluje u stvaranju umjetnosti etikete

Craft pivovara u Berlinu postavlja suradnički mural osvijetljen neonskim svjetlima gdje posjetitelji dodaju naljepnicu ili oznaku kako bi predstavili svoje preferencije okusa. Pivovara kasnije uključuje elemente murala u etiketu ograničene serije. Gosti su uživali u doprinosu dizajnu i osjećali su se viđeno kada su njihove ideje utjecale na proizvod.

Kako funkcionira: Dizajnirajte pomoću online alata ili zatražite ponudu za logotip/dizajn putem stranice za prijenos. The Art Neon nudi pomoć s dizajnom (besplatni početni dizajn + male revizije) kako biste bili sigurni da vaša instalacija ima pravu mjeru, boju i ton za interakciju s javnošću.

Kontrolni popis za montažu

• Odlučite gdje će instalacija ići i koje su vidljive linije za fotografije.
• Potvrdite lokaciju obližnje utičnice i mogućnosti usmjeravanja kabela.
• Planirajte montažu na zid ili prozor u odnosu na viseću montažu.

Radionice u zajednici i događaji zajedničkog stvaranja

Kada brendovi organiziraju radionice koje podučavaju korisnu vještinu, sudionici odlaze sa znanjem i pozitivnim osjećajima. Ovi događaji generiraju usmenu predaju jer ljudi prirodno dijele ono što su napravili ili naučili.

Mini-scenarij: Tržnica obrtnika u Corku surađuje s proizvođačem nakita

Tržnica obrtnika u Corku organizira radionicu izrade nakita koju sponzorira lifestyle brend. Brend pruža nježnu vizualnu prisutnost - toplu neonsku frazu iznad radnog stola - dok instruktor vodi praktično učenje. Sudionici odlaze s ručno izrađenim predmetima i organskim objavama na društvenim mrežama o iskustvu.

Prednost: radionice rješavaju uobičajeni problem niske konverzije od jednokratnih posjeta produbljivanjem odnosa i povećanjem ponovljenih posjeta.

Ambijentalna signalizacija koja priča priču, a ne prodajnu prezentaciju

Koristite ambijentalnu signalizaciju za postavljanje tona i suptilno komuniciranje vrijednosti. U ugostiteljstvu i maloprodaji, pažljivo odabran neonski slogan ili ikona mogu stvoriti atmosferu i ojačati priču o brendu, a da se nikada ne osjećaju kao reklama.

Mini-scenarij: Pariški butik hotel koristi neon za humanizaciju svog predvorja

Butik hotel u Parizu koristi poetsku neonsku frazu u predvorju koja odražava njegove lokalne korijene i predanost sporom putovanju. Gosti fotografiraju znak za društvene kanale i dijele anegdote o preporukama recepcionara. Znak podržava pripovijedanje, a ne forsiranje rezervacija.

Što je uključeno

• Ručno izrađen LED neonski znak po narudžbi
• Napajanje specifično za regiju
• Akrilna podloga spremna za montažu s prethodno izbušenim rupama
• Komplet za instalaciju
• Daljinski upravljač/prigušivač

Kontrolni popis za montažu za hotele i maloprodaju

• Odaberite središnji zid vidljiv s ulaznih točaka.
• Planirajte pristup utičnici; ako je potrebno skriveno usmjeravanje, osigurajte pristup električaru.
• Odaberite između trajne montaže na zid ili visećeg rješenja za buduće premještanje.
• Potvrdite nosivost površine za montažu.

Sve narudžbe uključuju besplatnu dostavu s praćenjem u Europu, UK, SAD, Kanadu i diljem svijeta. Za pojašnjenja ili pomoć, korisnici se mogu obratiti na support@theartneon.com.

Gerilske i prolazne aktivacije s umjetnički usmjerenim smještajima

Privremeni smještaji na neočekivanim lokacijama stvaraju iznenađenje i oduševljenje bez osjećaja da su reklamna kampanja. Usredotočite se na umjetničke ili poruke usmjerene na zajednicu koje potiču otkrivanje i dijeljenje.

Mini-scenarij: Pop-up londonskog sveučilišta "vibra za kasnonoćno učenje"

Studentski sindikat u Londonu surađuje s markom tiskanica kako bi stvorio prostor za kasnonoćno učenje s mekim neonskim citatima i udobnim sjedalima. Neon doprinosi mirnoj atmosferi, poziva na fotografiranje i postaje prisutnost brenda niskog pritiska među studentima. Uloga brenda je korisna i kontekstualna, a ne transakcijska.

Mini-scenarij: Milanski sajam dizajna postavlja kolaborativni svjetlosni element koji sudionici mogu preoblikovati. Dizajneri uživaju u interakciji s kovanom neonskom skulpturom koja odražava kreativni duh sajma - a studio sponzor dobiva na važnosti povezivanjem, a ne prekidanjem.

Često postavljana pitanja

P: Koliko su neonski dizajni za aktivacije prilagodljivi?
O: Vrlo prilagodljivo. The Art Neon nudi prilagođene oblike, fraze i boje te može savjetovati o mjerilu za bilo koju aktivaciju. Podrška za dizajn uključuje besplatni početni koncept i male revizije kako bi odgovarale vašem prostoru.

P: Dostavljate li međunarodno za pop-upove i privremene događaje?
O: Da. Sve narudžbe uključuju besplatnu dostavu s praćenjem u Europu, UK, SAD, Kanadu i diljem svijeta. Ako trebate dodatne detalje o dostavi ili dokumentaciju, obratite se na support@theartneon.com za pomoć.

P: Mogu li montirati neonski znak na otvorenom ili ga premještati između mjesta?
O: Mnogi znakovi mogu se montirati na otvorenom uz odgovarajuću zaštitu od vremenskih uvjeta i električna razmatranja. Za korištenje na više mjesta, odaberite nosač i podlogu dizajnirane za jednostavno uklanjanje i siguran transport; naš tim može vam savjetovati o prikladnim opcijama tijekom faze dizajniranja.

P: Koji su brzi savjeti kako biste aktivaciju učinili organskom?
O: Usredotočite se na korisnost ili užitak - riješite mali problem (sjena, sjedenje, degustacijski uzorak) ili stvorite emocionalni trenutak (ručno izrađeni suvenir, zajednički mural). Neka brendiranje bude podržavajuće i kontekstualno, a iskustvo neka bude priča.

Spremni ste stvoriti aktivaciju koja se osjeća kao poziv, a ne kao prekid? Započnite vizualizacijom male, značajne interakcije i neka je usidri suptilni neonski komad. The Art Neon može pomoći s procesom dizajniranja - dizajnirajte pomoću online alata ili zatražite ponudu za logotip/dizajn putem stranice za prijenos - i pruža podršku sve do instalacije.

Izradite svoj neonski znak
Prenesite vlastiti dizajn ili logotip