Vienas gerai organizuotas renginys gali maitinti jūsų rinkodaros kanalus ištisus mėnesius – jei planuojate sąmoningai fiksuoti, perdaryti ir platinti turinį. Šiame vadove parodytas praktinis darbo eigos planas, kaip vieną renginį paversti 30 prasmingų turinio vienetų, pateikiant realius Europos verslo scenarijus ir praktinius kontrolinius sąrašus, kuriuos galite pritaikyti jau dabar.
Pradėkite nuo aiškių tikslų
Prieš filmuojant, apibrėžkite, kaip atrodo sėkmė. Ar kuriate prekės ženklo žinomumą, generuojate potencialius klientus, verbuojate klientus ar remiate produkto pristatymą? Prioritetų nustatymas lemia, ką filmuoti ir kaip supakuoti medžiagą po renginio.
Apibrėžkite išmatuojamus rezultatus
Pasirinkite vieną pagrindinį rezultatą (pvz., padidinti naujienlaiškio prenumeratų skaičių) ir du antrinius rezultatus (pvz., socialinis įsitraukimas, paminėjimai spaudoje). Londono restorano, pristatančio degustacinį meniu, pagrindinis rezultatas gali būti rezervacijos; Berlyno mados iškylančiam renginiui tai gali būti socialinių tinklų pasidalijimai ir naujienlaiškių augimas.
Sukurkite išteklių žemėlapį
Sudarykite norimų išgauti rezultatų iš renginio sąrašą: pagrindinių nuotraukų, trumpų vaizdo įrašų, dalyvių citatų, užkulisių nuotraukų, pranešėjų garso įrašų, vaizdo įrašų, vartotojų sukurto turinio užuominų ir spausdinamos grafikos.
Užfiksuokite viską: fotografijos ir vaizdo įrašų kontrolinis sąrašas
Palengvinkite savo komandai ar samdomam fotografui daugkartinio panaudojimo medžiagos rinkimą. Tikslas – lankstūs neapdoroti ištekliai, kuriuos galima remiksuoti į daugelį formatų.
- Trumpi vertikalūs vaizdo įrašai (9–15 sek.) filmukų ciklams / istorijoms su veiksmo akimirkomis.
- Horizontalūs 30–60 sek. klipai svetainės ar „YouTube“ svarbiausiems momentams.
- Svarbiausi kadrai: inscenizuoti ir atviri vaizdai su pastoviu apšvietimu.
- 1–2 minučių interviu klipai su įkūrėjais, tiekėjais ar dalyviais.
- Detalios nuotraukos: iškabos, produktų stambūs planai, rankos, tekstūros vizualiam susidomėjimui.
Mini scenarijus: Barselonos vestuvių floristas įrengia kampelį su firminiu ženklu ir prašo porų nusifotografuoti; šie portretai tampa svarbiu turiniu, socialiniais skelbimais ir atsiliepimais.
Neapdorotus išteklius paverskite 30 turinio vienetų
Naudokite kontrolinį sąrašą, kuris kiekvieną užfiksuotą išteklių konvertuoja į kelis formatus. Žemiau pateikiamas kartojamas veiksmų planas, kuriuo galite vadovautis.
- 1 ilgas vaizdo įrašo akcentas (1–3 minutės)
- 3 trumpi socialinių tinklų vaizdo įrašai (vertikalūs)
- 6 nuotraukos, optimizuotos įvairiems socialiniams santykiams
- 4 citatos iš interviu fragmentų
- 3 tinklaraščio įrašai: renginio santrauka, išmoktos pamokos, dalyvių apžvalga
- 4 el. pašto naujienlaiškio segmentai (anonsas, santrauka, atsiliepimas, raginimas veikti)
- 2 atvejų analizės arba klientų istorijos, skirtos svetainei arba pardavimams
- 1 pranešimas spaudai arba žiniasklaidos pristatymas
- 6 vartotojų sukurto turinio skatinimo elementai (dalinimosi raginimai, pakartotinio bendrinimo nugalėtojai)
Mini scenarijus: Paryžiaus technologijų susitikime įrašytos dvi pranešėjų grupės. Tos panelės tampa podcast'o epizodu, trimis trumpais socialinių tinklų klipais, dviem tinklaraščio santraukomis ir citatomis, naudojamomis el. pašto puoselėjamosiose sekose.
Pernaudokite pagal kanalą ir formatą
Vieną išteklių galima redaguoti, kad jis atitiktų kelis kanalus. Svarbiausia yra pritaikyti pranešimus ir matmenis, o ne siųsti tą patį failą visur.
Socialinė žiniasklaida
Apkirpkite herojaus nuotraukas sklaidos kanalui, pakeiskite dydį istorijoms ir konvertuokite interviu garso įrašus į subtitrus. Berlyno mados iššokančiojoje reklamoje trumpi, stilizuoti modelių ir reakcijų klipai puikiai tinka kaip mokami socialiniai skelbimai ir organiniai klipai.
El. paštas, svetainė ir viešieji ryšiai
Naudokite ilgus vaizdo įrašus arba tinklaraščio įrašus el. pašto naujienlaiškiuose ir savo svetainėje. Paverskite pagrindines citatas spaudos pranešimais arba žiniasklaidai pritaikytomis santraukomis, skirtomis vietinėms gyvenimo būdo priemonėms.
Neoninių iškabų naudojimas kaip turinio daugiklis
Individualus neoninis ženklas gali įtvirtinti fotografiją, sukurti įsimintiną foną ir padidinti prekės ženklo atpažįstamumą. „Art Neon“ ženklai ypač veiksmingi renginių turiniui, nes jie gerai fotografuoja esant prastam apšvietimui ir sukuria nuoseklų vaizdinį motyvą visuose turiniuose.
Mini scenarijus: Londono restoranas įrengia neoninį užrašą „Tasting Tonight“. Fotografai jį naudoja kaip pagrindinį foną pristatymo vakarienei; ta pati nuotrauka rodoma socialinių tinklų reklamose, el. laiškų antraštėse ir rezervavimo puslapiuose, siekiant sustiprinti kampaniją.
Kaip tai veikia: kurkite naudodami internetinį įrankį arba paprašykite logotipo / dizaino kainos pasiūlymo įkėlimo puslapyje. „Art Neon“ siūlo nemokamas pradines dizaino koncepcijas ir nedidelius pakeitimus, kad ženklas atitiktų jūsų prekės ženklą ir renginio temą.
Mini scenarijus: Olandijos kraftinio alaus darykla užsako neoninį logotipą sezoniniam pristatymui; „Art Neon“ padeda tobulinti logotipą, o tada alaus darykla naudoja iškabą alaus barų nuotraukose, produktų fotosesijose ir reklaminiuose plakatuose.
Montavimo kontrolinis sąrašas (praktiškas):
- Nuspręskite tikslią vietą: nuotraukų siena, baro fonas arba vitrina.
- Patikrinkite, ar šalia yra maitinimo lizdas ir laidų išdėstymas.
- Pasirinkite tvirtinimą prie sienos, o ne kabinimą; Patikrinkite sienos medžiagą ir svorio atramą.
- Jei naudojate natūralią šviesą arba matomumą iš gatvės, suplanuokite montavimą ant lango.
Kas įeina:
- Rankų darbo LED neoninis ženklas
- Regionui pritaikytas maitinimo šaltinis
- Paruoštas montuoti akrilinis pagrindas su iš anksto išgręžtomis skylėmis
- Montavimo rinkinys
- Nuotolinio valdymo pultas / šviesos reguliatorius
Visi užsakymai pristatomi nemokamai su sekimu į Europą, JK, JAV, Kanadą ir visame pasaulyje. Jei jums reikia pagalbos bet kuriuo metu, klientai gali susisiekti su support@theartneon.com, kad gautų paaiškinimų ar pagalbos.
Planuokite paskirstymą ir tvarkaraštį
Sudarykite kalendorių, kuriame turinys būtų išdėstytas dalimis, kad būtų išvengta vienos dienos šuolio. 6–8 savaičių planas palaiko pagreitį ir suteikia kiekvienam elementui erdvės pasirodyti.
- 1 savaitė: pagrindinis santraukos įrašas, el. laiško ištrauka ir spaudos konferencija.
- 2–4 savaitės: laipsniški trumpi vaizdo įrašai, citatų grafika ir įrašai iš užkulisių.
- 5–8 savaitės: vidutinio piltuvo ištekliai, pvz., atvejų analizės, atsiliepimai ir mokamos reklamos.
Mini scenarijus: Berlyno mados iššokantis langas paskelbia pagrindinį vaizdo įrašą ir per kitą mėnesį išleidžia stilizuotą įvaizdžio knygą, naudodamas renginyje užfiksuotas klientų nuotraukas, kad padidintų patikimumą ir pritrauktų tolesnių klientų.
Matuokite, tobulinkite, kartokite
Stebėkite įsitraukimą pagal kanalą ir turinio tipą. Remdamiesi kokybiniais dalyvių atsiliepimais ir komentarais, patikslinkite, kuriuos turinio formatus akcentuosite kitą kartą. Mažos įmonės savininkas gali pakartotinai įgyvendinti tą pačią renginio koncepciją su patobulintais nuotraukų sąrašais ir iškabos koregavimais, remdamasis ankstesniais rezultatais.
Mini scenarijus: Barselonos vestuvių floristas pastebi didelį susidomėjimą emocingais portretais, kuriuos padarė neoninių šviesų kampelis. Kitą sezoną jie išplečia neoninių šviesų išdėstymą ir nurodo fotografams užfiksuoti daugiau pozuotų porų nuotraukų, kurias galima įtraukti į skelbimus ir portfolio puslapius.
DUK
K: Kiek žmonių man reikia, kad užfiksuočiau turinį?
A: Maža, koordinuota 2–3 žmonių komanda (fotografas / videografas, turinio vadovas ir koordinatorius vietoje) apima daugumą renginių. Sudėtingoms produkcijoms reikia padidinti komandą, kad būtų galima vienu metu valdyti interviu ir papildomą medžiagą.
K: Ar neoninę iškabą galima pritaikyti prie mūsų logotipo?
A: Taip. „Art Neon“ gali pritaikyti logotipus ir prekės ženklo elementus. Naudokite internetinę dizaino priemonę arba įkelkite savo logotipą, kad gautumėte dizaino kainos pasiūlymą. Nemokamos pradinės dizaino koncepcijos ir nedideli pakeitimai, padėsiantys pritaikyti jūsų prekės ženklą.
K: Ar mano iškabą bus galima siųsti į užsienį?
A: Taip – visi užsakymai pristatomi nemokamai su sekimu į Europą, JK, JAV, Kanadą ir visame pasaulyje. Jei reikia pagalbos, rašykite el. paštu support@theartneon.com.
K: Į ką turėčiau atsižvelgti montuodamas iškabą renginių vietose?
A: Patikrinkite sienų medžiagą, maitinimo šaltinio vietą ir tai, ar montuosite, ar pakabinsite iškabą. Norėdami išvengti paskutinės minutės problemų, naudokite aukščiau pateiktą praktinį montavimo kontrolinį sąrašą.
Pasiruošę sustiprinti savo kitą renginį? Kurkite naudodami internetinį įrankį arba įkelkite savo logotipą / dizainą, kad gautumėte kainos pasiūlymą įkėlimo puslapyje.