Üks hästi korraldatud üritus võib teie turunduskanaleid kuude kaupa varustada – kui plaanite sisu teadlikult jäädvustada, ümber kujundada ja levitada. See juhend näitab praktilist töövoogu, kuidas muuta üks üritus 30 sisukaks sisutükiks, koos reaalsete Euroopa äristsenaariumide ja teostatavate kontrollnimekirjadega, mida saate kohe rakendada.
Alustage selgete eesmärkidega
Enne kaamera algust määratlege, milline edu välja näeb. Kas suurendate bränditeadlikkust, genereerite müügivihjeid, värbate kliente või toetate toote turuletoomist? Prioriteetide seadmine määrab, mida filmida ja kuidas ressursse pärast üritust pakendada.
Määratlege mõõdetavad tulemused
Valige üks peamine tulemus (nt uudiskirja registreerumiste arvu suurendamine) ja kaks teisest tulemust (nt sotsiaalne kaasatus, pressikajastamised). Londoni restorani puhul, mis käivitab degusteerimismenüü, võib peamine tulemus olla broneeringud; Berliini moeürituse hüpikmenüü puhul võivad need olla sotsiaalmeedia jagamised ja uudiskirjade arvu kasv.
Looge varade kaart
Koostage nimekiri tulemustest, mida soovite ürituselt ammutada: kangelaste fotod, lühikesed videod, osalejate tsitaadid, kaadritagused fotod, esinejate heliklipid, B-roll, kasutajate loodud sisuülesanded ja prinditavad graafikad.
Jäädvustage kõik: fotode ja videote kontroll-loend
Tehke oma meeskonnale või palgatud fotograafile korduvkasutatava materjali kogumine lihtsaks. Eesmärk on paindlikud toormaterjalid, mida saab remiksida paljudesse formaatidesse.
- Lühikesed vertikaalsed videod (9–15 sekundit) rullmaterjalide/lugude jaoks, mis sisaldavad tegevusmomente.
- Horisontaalsed 30–60ndate klipid veebisaidi või YouTube'i tipphetkede jaoks.
- Peategelaste fotod: lavastatud ja avameelsed pildid ühtlase valgustusega.
- 1–2-minutilised intervjuuklipid asutajate, müüjate või osalejatega.
- Detailfotod: sildid, toote lähivõtted, käed, tekstuurid visuaalse huvi pakkumiseks.
Ministsenaarium: Barcelona pulmalillepood korraldab nurga bränditud sildiga ja palub paaridel fotosid teha; nendest portreedest saab kangelassisu, sotsiaalmeedia reklaamid ja iseloomustused.
Muutke toormaterjalid 30 sisutükiks
Kasutage kontrollnimekirja, mis teisendab iga jäädvustatud ressursi mitmesse formaati. Allpool on korduv tegevuskava, mida saate järgida.
- 1 pikk videolõik (1–3 minutit)
- 3 lühikest sotsiaalmeediavideot (vertikaalne)
- 6 fotot, mis on optimeeritud erinevate sotsiaalsete suhete jaoks
- 4 tsitaadigraafikat intervjuukatketest
- 3 ajaveebipostitust: ürituse kokkuvõte, õppetunnid, osalejate esiletõstmine
- 4 e-posti uudiskirja segmenti (teaser, kokkuvõte, iseloomustus, üleskutse tegutsemisele)
- 2 juhtumiuuringut või kliendilugu veebisaidi või müügi jaoks
- 1 pressiteade või meediaesitlus
- 6 kasutajate loodud sisu julgustust (jagamisülesanded, võitjate edasijagamine)
Ministsenaarium: Pariisi tehnoloogiakohtumine salvestab kaks esinejapaneeli. Nendest paneelidest saab taskuhäälingu episood, kolm lühikest sotsiaalmeedia klippi, kaks ajaveebi kokkuvõtet ja tsitaadid, mida kasutatakse e-posti teel suhtlemise järjestustes.
Ümberkasutamine kanali ja vormingu järgi
Ühte ressurssi saab redigeerida nii, et see sobiks mitme kanaliga. Peamine on sõnumite ja mõõtmete kohandamine, mitte sama faili kõikjale saatmine.
Sotsiaalmeedia
Kärpige kangelasfotosid voo jaoks, muutke lugude jaoks suurust ja teisendage intervjuuheliribad subtiitritega videoteks. Berliini moe hüpikakna jaoks sobivad lühikesed, stiliseeritud klipid modellidest ja reaktsioonidest hästi tasuliste sotsiaalmeedia reklaamide ja orgaaniliste videotena.
E-post, veebisait ja PR
Kasutage pikki videoid või ajaveebipostitusi e-posti uudiskirjades ja oma veebisaidil. Muutke olulised tsitaadid pressikõnedeks või meediasõbralikeks kokkuvõteteks kohalike elustiiliväljaannete jaoks.
Neoonmärkide kasutamine sisu kordistajana
Kohandatud neoonmärk saab fotograafiat ankurdada, pakkuda meeldejäävat tausta ja suurendada brändi tuntust. Art Neon sildid on eriti tõhusad ürituste sisu puhul, kuna need pildistavad hästi ka hämaras ja loovad ühtse visuaalse motiivi kõigis varades.
Ministsenaarium: Londoni restoran paigaldab neoontule kirjaga „Tasting Tonight“. Fotograafid kasutavad seda õhtusöögi esitlemise taustapildina; sama foto kuvatakse sotsiaalmeedia reklaamides, e-kirjade päistes ja broneerimislehtedel kampaania tugevdamiseks.
Kuidas see toimib: kujundage veebitööriista abil või küsige logo/kujunduse hinnapakkumist üleslaadimislehe kaudu. Art Neon pakub tasuta esialgseid kujunduskontseptsioone ja väiksemaid parandusi, et silt teie brändi ja ürituse teemaga sobiks.
Ministsenaarium: Hollandi käsitööõlletehas tellib hooajaliseks esitluseks neoonlogo; Art Neon aitab logo viimistleda, seejärel kasutab õlletehas silti õllebaari fotodel, tootefotosessioonidel ja reklaamplakatitel.
Paigalduse kontroll-leht (praktiline):
- Määrake täpne asukoht: fotosein, baari taust või vaateaken.
- Kontrollige lähedal asuvat pistikupesa ja kaablite paigutust.
- Valige seinale kinnitamine või riputamine; Kontrollige seina materjali ja raskustuge.
- Kui kasutate loomulikku valgust või tänavavalgust, planeerige aknale paigaldamine.
Mis on kaasas:
- Käsitsi valmistatud kohandatud LED-neoonmärk
- Piirkonnaspetsiifiline toiteallikas
- Paigaldusvalmis akrüülist alusplaat eelnevalt puuritud aukudega
- Paigalduskomplekt
- Kaugjuhtimispult/dimmer
Kõik tellimused sisaldavad tasuta jälgitavat saatmist Euroopasse, Ühendkuningriiki, USA-sse, Kanadasse ja kogu maailma. Kui vajate abi, saavad kliendid selgituste või abi saamiseks ühendust võtta aadressil support@theartneon.com.
Planeerige levitamine ja ajastamine
Koostage kalender, mis jaotab sisu mitmeks osaks, et vältida ühepäevast järsku tõusu. 6–8-nädalane plaan hoiab hoogu ja annab igale osale ruumi esinemiseks.
- 1. nädal: peamine kokkuvõte, e-posti teel kokkuvõte ja pressiteade.
- 2.–4. nädal: ajastatud lühivideod, tsitaatide graafika ja kaadritagused postitused.
- 5.–8. nädal: müügilehtri keskosas olevad ressursid, näiteks juhtumiuuringud, iseloomustused ja tasulised reklaamid.
Ministsenaarium: Berliini moe hüpikpood postitab peamise video ja seejärel avaldab järgmise kuu jooksul stiliseeritud välimuse raamatu, kasutades üritusel jäädvustatud klientide fotosid usaldusväärsuse suurendamiseks ja järelkülastuste suunamiseks.
Mõõda, itereeri, korda
Jälgi kaasatust kanali ja sisutüübi järgi. Kasuta osalejate kvalitatiivset tagasisidet ja kommentaare, et täpsustada, milliseid sisuvorminguid järgmisel korral rõhutada. Väikeettevõtte omanik saab sama ürituse kontseptsiooni uuesti korraldada täiustatud jäädvustusloendite ja varasemate tulemuste põhjal kohandatud siltidega.
Ministsenaarium: Barcelona pulmalillepood näeb neoonnurgas tehtud emotsionaalsete portreede puhul tugevat kaasatust. Järgmiseks hooajaks laiendavad nad neoonvalgustuse seadistust ja juhendavad fotograafe jäädvustama rohkem poseeritud paaripilte, et neid reklaamides ja portfoolio lehtedel kasutada.
KKK
K: Mitu inimest on vaja varade jäädvustamiseks?
V: Enamiku ürituste jaoks on vaja väikest, koordineeritud 2–3-liikmelist meeskonda (fotograaf/videograaf, sisujuht ja kohapealne koordinaator). Keeruliste produktsioonide puhul suurendage meeskonda, et hallata intervjuusid ja B-rolli samaaegselt.
K: Kas neoonmärki saab meie logo järgi kohandada?
V: Jah. Art Neon saab logosid ja brändielemente kohandada. Kasutage veebipõhist disainitööriista või laadige oma logo üles, et saada disaini hinnapakkumine. Teie brändiga sobitamiseks on saadaval tasuta esialgsed kujunduskontseptsioonid ja väiksemad muudatused.
K: Kas minu silti saadetakse rahvusvaheliselt?
V: Jah — kõik tellimused sisaldavad tasuta jälgitavat saatmist Euroopasse, Ühendkuningriiki, USA-sse, Kanadasse ja kogu maailma. Toe saamiseks saatke e-kiri aadressile support@theartneon.com.
K: Mida peaksin arvestama ürituste toimumiskohtades paigaldamisel?
V: Kinnitage seina materjal, toiteallika asukoht ja see, kas sildi paigaldate või riputate. Viimase hetke probleemide vältimiseks kasutage ülaltoodud praktilist paigalduskontrollnimekirja.
Kas olete valmis oma järgmist üritust veelgi paremaks muutma? Kujundage veebitööriista abil või laadige üles oma logo/kujundus üleslaadimise lehel hinnapakkumise saamiseks.