Ühtne ilme igas sisutükis – nii veebis, trükistes kui ka füüsilistes ruumides – suurendab äratundmist ja usaldust. See juhend näitab praktilisi samme, mida saate juba täna rakendada, ning konkreetseid Euroopa äristsenaariume, mis illustreerivad, kuidas ühtne visuaalne süsteem toob selgust turundusse, jaemüüki, üritustele ja mujale.
Alusta selge visuaalse süsteemiga
Järjepidevus algab reeglitest. Määrake kindlaks vähesed elemendid, mis teie brändi alati ankurdavad: põhi- ja lisavärvid, kaks või kolm kirjatüüpi, logo variatsioonid ja lihtne foto- või illustratsioonistiil. Hoidke süsteem paindlik, kuid jõustatav, et kohalikud meeskonnad ja vabakutselised saaksid seda usaldusväärselt rakendada.
Värvipalett: valige ankrud ja aktsendid
Valige põhivärv, mis esindab teie brändi isiksust, ja üks või kaks aktsenti esiletõstmiste jaoks. Kasutage neutraalset tausta, et sisu oleks loetav, ja laske aktsentvärvidel pilku sinna suunata, kuhu soovite.
Tüpograafia ja logo kasutamine
Valige pealkirjade jaoks kuvatav kirjatüüp ja põhiteksti jaoks puhas, loetav tekstikirjatüüp. Looge logo paigutuse reeglid ja jätke vaba ruumi, et märk oleks veebibännerites, poodide akendel ja siltidel alati selgelt loetav.
Ministsenaarium – Pariisi kohvik: Väike kohvik Marais's valib oma põhivärviks sooja terrakota ja pealkirjade jaoks neoonstiilis kirja. Omanik ühendab selle menüüde ja sotsiaalmeedia postituste jaoks neutraalse sans-serif kirjaga, nii et neoonkirjast saab visuaalne ankur ilma väikeste trükitud kviitungiteta.
Rakendage süsteemi kõikides kanalites
Järjepideva ilme saavutamiseks tõlkige oma visuaalsed reeglid kanalipõhisteks mallideks. Käsitle oma veebisaiti, sotsiaalmeediat, uudiskirju, pakendeid ja füüsilist interjööri sama ökosüsteemi osana.
Sotsiaalmeedia mallid ja fotograafia
Loo väike postituste mallide komplekt Instagrami ja Facebooki jaoks – kaanepilt, tsitaadikaart, toote esiletõstmine. Määratle fototöötlusviis: ühtlane valgustus, peamine nurk ja lihtne värviline taust, et pildid oleksid sidusad.
Kaupluses ja üritustel kasutamiseks
Füüsilised ruumid peaksid peegeldama digitaalseid ressursse. Kasuta samu värviaktsente, tekstitöötlusi menüüdes ja siltidel ning korda signatuurelementi – näiteks neoonmärki või mustrilist tapeeti –, et kliendid tunneksid brändi koheselt ära ka väljaspool veebi.
Ministsenaarium – Berliini ühiskasutatav tööruum: Ruum kasutab oma veebisaidil ja ürituste flaieritel sinist aktsenti ja minimalistlikku kirjatüüpi. Vastuvõtulaua kohal olev bränditud LED-neoonmärk kajastab veebisaidi päist, nii et sissetulevad külastajad kogevad sama visuaalset tooni kui veebiliikmed e-posti kampaaniates.
Looge mallid ja lihtne brändikomplekt
Praktiline brändikomplekt välistab oletusmängud. Lisage kasutusvalmis failid ja lihtsad kasutusreeglid, et igaüks, kes sisu loob, püsiks brändiga kursis.
- Logofailid mitmes vormingus ja tühja ruumi reeglid
- Põhi- ja sekundaarsed värvipaletid heksade/RGB väärtustega
- Päise, pealkirja ja kehatüübi spetsifikatsioonid
- Fotostiili näited ja lubatud/mitte lubatud võtted
- Sotsiaalmeedia, e-posti ja trükimallid
Ministsenaarium — Milano butiik: moeomanik saab brändikomplekti, mis sisaldab vinüülakna malle ja Instagrami lugude malle. Komplekt tagab, et vaateaken, tootesildid ja veebipõhine välimus peegeldavad sama peent esteetikat.
Kasutage iseloomulikke füüsilisi elemente, et siduda kõik kokku
Ilmastikuelemendid – näiteks ühtlane neoonmärk, mustriline taust või iseloomulik font – toimivad visuaalsete otseteedena, mida kliendid mäletavad. Läbimõeldult kasutades muudavad need fotod, videod ja isiklikud stseenid koheselt äratuntavaks.
Ministsenaarium – pulmakorraldaja Dublinis: Stiilsete fotosessioonide ja ürituste jaoks kasutab planeerija ühtset neoonkirja, mis ilmub tseremooniate taustadel, vastuvõtufotodel ja sotsiaalmeedia reklaamklippidel. Korduv element loob planeerija portfooliosse ja sotsiaalmeedia sisusse äratuntava visuaalse motiivi.
Kuidas see toimib: kujundage veebitööriista abil või küsige logo/kujunduse hinnapakkumist üleslaadimislehe kaudu. Art Neon pakub abi disainiga (tasuta esialgne kujundus + väikesed muudatused), et saaksite enne kinnitamist testida, kuidas fraas, logo või motiiv valgustatud välja näeb.
Toote ja paigalduse praktilised aspektid
Füüsilise sildi integreerimisel planeerige paigaldus ja praktilised detailid, mis mõjutavad järjepidevust: paigutus, toide ja kuidas silt toimib valgustuse ja taustadega.
Mis on kaasas
- Käsitsi valmistatud kohandatud LED-neoonmärk
- Piirkonnaspetsiifiline toiteallikas
- Paigaldamiseks valmis akrüülist alusplaat eelnevalt puuritud aukudega
- Paigalduskomplekt
- Kaugjuhtimispult/dimmer
Paigalduse kontroll-leht
- Otsustage, kuhu see paigutatakse (esiletõstetav sein, aken või ürituse taust)
- Kontrollige lähimat pistikupesa ja planeerige kaablite paigutus
- Valige seinale/aknale paigaldamise vahel või riputamine
- Kontrollige seinamaterjali ja valmistage ette sobivad kinnitusvahendid
- Planeerige nähtavus nii päeval kui ka öösel ümbritseva valguse taustal
Ministsenaarium — Pariisi kohvik (paigalduse järelkontroll): Omanik planeerib leti taha neooni ja kontrollib pistikupesade asukohti, kaabelkanaleid ja siltide asukohta menüütahvlite suhtes. See väldib viimase hetke loomingulisi kompromisse ja hoiab poe visuaalse keele selgena.
Saatmismärkus: Kõik tellimused sisaldavad tasuta jälgitavat saatmist Euroopasse, Ühendkuningriiki, USAsse, Kanadasse ja kogu maailma.
Mõõtke järjepidevust ja korrake seda
Järjepidevus on protsess, mitte ühekordne ülesanne. Auditeerige oma kanaleid kord kvartalis: koguge klientidele suunatud sisu näiteid, võrrelge neid oma brändikomplektiga ja registreerige väikesed parandused. Kasutage kvalitatiivset tagasisidet – kas toon tundub kõigis kanalites sama? – ja värskendage malle vastavalt brändi arengule.
Ministsenaarium – Berliini ühistööruum (iteratsioon): Pärast ürituste hooaega mõistab meeskond, et sotsiaalmeedia postitused kasutavad eredamaid filtreid kui ettevõttesisesed sildid. Nad kohandavad fotograafia eelseadistusi ja värskendavad malle, et ürituste kokkuvõtted vastaksid ruumi tegelikule valgustusele ja värvidele.
KKK
K: Kas neoonmärk saab täpselt minu brändi värvidega sobida?
V: Neoonstiilis LED-silte saab häälestada nii, et need vastaksid täpselt teie peamisele brändiaktsendile. Kui värvitäpsus on pakendi või digitaalse kasutamise jaoks kriitilise tähtsusega, siduge silt sobivate trükitud või valgustatud elementidega. Art Neon pakub tasuta esialgset kujundust, mis aitab värvide sobitamist visualiseerida.
K: Kuidas saan abi oma logo neoonkujunduseks muutmisel?
V: Laadige oma logo üleslaadimise lehele üles, et taotleda logo/kujunduse hinnapakkumist. Art Neon vaatab faili üle, pakub tasuta esialgset kujundust ja väiksemaid parandusi ning annab nõu neooni paigutuse ja loetavuse osas.
K: Kas saadate minu riiki?
V: Jah. Kõik tellimused sisaldavad tasuta jälgitavat saatmist Euroopasse, Ühendkuningriiki, USA-sse, Kanadasse ja kogu maailma.
K: Mida peaksin enne neoonmärgi aknale paigaldamist kontrollima?
V: Veenduge, et silt on õiges suunas, kontrollige temperatuuri ja veenduge, et toitejuhe on diskreetne, kuid ligipääsetav. Kasutage ülaltoodud paigalduskontrollnimekirja kiireks viiteks.
Visuaalsete reeglite paika panemine ja mõne iseloomuliku elemendi – näiteks järjepideva neoonmotiivi – kasutamine loob meeldejääva ja professionaalse kohaloleku igas kokkupuutepunktis. Väikesed, jõustatavad reeglid ja praktiline planeerimine hoiavad sisu skaleerimisel välimuse ühtlasena.