Inimestega kõnetavad brändiaktiveerimised ei tundu reklaamidena, vaid kutsetena. Hästi tehtuna äratavad need uudishimu, loovad mälestusi ja julgustavad jagamist, katkestamata klienditeekonda. Allpool on toodud praktilised ja loomingulised ideed brändiaktiveerimiseks, mis väldivad jõulist müügitaktikat ja loovad usaldust kogemuste kaudu. Iga idee sisaldab Euroopa ministsenaariume, mis näitavad, kuidas ettevõte võiks kontseptsiooni ellu viia, ning praktilisi märkusi disaini ja paigalduse kohta, kui see on asjakohane.
Kujundage kogemusi, mis kutsuvad osalema
Inimesed mäletavad, milles nad osalevad. Reklaamsõnumite kleepimise asemel kujundage aktiveerimisi, mis paluvad külastajatel panustada väikese tegevuse või valikuga. See loob omanikutunde ja muudab passiivsed vaatajad aktiivseteks osalejateks.
Ministsenaarium: Barcelona kohvik avab seina „Pane segule nimi“
Barcelonas asuv erikohvik paigaldab degusteerimisbaari kohale pehmelt helendava neoonloosungi, millel on vahelduv fraas, näiteks „Vali segu“. Kliendid proovivad väikeseid jooke ja jätavad soovitustega märkmeid. Neoonkunst on peen, soe ja mitte pealetükkiv – see raamib kogemust, mitte ei kuuluta reklaami. Tulemus: kohalik sumin, tugevam kogukonnaside ja ehtne kasutajakeskne tootenimetus.
Hüpikaknad ja kombatavad näidised, mis tunduvad inimlikud
Andke inimestele midagi käegakatsutavat, millega suhelda. Kombatavad aktiveerimised – tootenäidised, mini-töötoad või tegijate lauad – on meeldejäävad, sest need köidavad mitut meelt. Hoidke bränding kerge ja kogemuslik, mitte sõnumirohke.
Ministsenaarium: Amsterdami butiigi hüpikpood neoonselfie-nurgaga
Sõltumatu moebutiik Amsterdamis korraldab nädalavahetuse hüpikpoe suure külastatavusega turul. Pehme, brändivärvi neoonmärk loob kutsuva selfie-nurga, kus külastajad saavad rõivaid proovida ja pilte teha. Neoon toimib meeleoluvalgustuse ja peene brändiankruna, ilma et see vestlust domineeriks. Flaierite jagamise asemel pakuvad töötajad rätsepatöö näpunäiteid ja väikest allahindlust külastajatele, kes postitavad foto töötoa teemaviitega.
Interaktiivsed installatsioonid, mis toimivad ka sotsiaalsete rekvisiitidena
Installatsioonid, mis julgustavad pildistamist, lugude jutustamist või koostöös kunsti, tunduvad vähem reklaamide ja pigem kultuuriliste hetkedena. Peamine on muuta suhtlus väärtuslikuks – midagi, mis rikastab kliendi päeva, mitte ei sega seda.
Ministsenaarium: Berliini käsitööõlletehas loob koos etiketikunsti
Berliini käsitööõlletehas seab üles neoonvalgustusega koostöös valminud seinamaalingu, kuhu külastajad lisavad oma maitse-eelistusi esindava kleebise või märgi. Hiljem lisab õlletehas seinamaalingu elemente piiratud tiraažiga etiketile. Külalistele meeldis disaini loomisel kaasa lüüa ja nad tundsid end nähtavana, kui nende ideed toodet mõjutasid.
Kuidas see toimib: Kujundage veebitööriista abil või küsige logo/kujunduse hinnapakkumist üleslaadimislehe kaudu. The Art Neon pakub disainiabi (tasuta esialgne kujundus + väikesed muudatused), et teie installatsioonil oleks avaliku suhtluse jaoks õige skaala, värv ja toon.
Paigalduse kontroll-leht
- Otsustage, kuhu installatsioon paigutatakse ja millised on fotode tegemise vaateväljad.
- Kontrollige lähedal asuvat pistikupesa asukohta ja kaablite paigaldamise võimalusi.
- Planeerige seinale või aknale kinnitamine või riputamine.
Kogukonna töötoad ja ühisloominguüritused
Kui brändid korraldavad töötubasid, mis õpetavad kasulikku oskust, lahkuvad osalejad teadmiste ja positiivsete tunnetega. Need üritused levitavad infot suust suhu, sest inimesed jagavad loomulikult seda, mida nad valmistasid või õppisid.
Ministsenaarium: Corki käsitööturg teeb koostööd ehtemeistriga
Corki käsitööturg korraldab elustiilibrändi sponsorlusega ehete valmistamise töötoa. Bränd pakub õrna visuaalset kohalolekut – soe neoonfraas töölaua kohal – samal ajal kui juhendaja juhib praktilist õppimist. Osalejad saavad kaasa käsitsi valmistatud esemeid ja orgaanilisi sotsiaalmeedia postitusi kogemuse kohta.
Kasu: töötoad lahendavad ühekordsete külastuste madala konversioonimäära levinud probleemi, süvendades suhteid ja suurendades korduvaid külastusi.
Meeleolukas silt, mis jutustab loo, mitte müügikõne
Kasutage meeleolukaid silte, et luua toon ja edastada väärtusi peenelt. Majutus- ja jaemüügisektoris saab hoolikalt valitud neoonlause või ikoon luua atmosfääri ja tugevdada brändilugu ilma, et see tunduks reklaamina.
Ministsenaarium: Pariisi butiikhotell kasutab fuajee inimlikumaks muutmiseks neooni
Pariisi butiikhotell kasutab fuajees poeetilist neoonfraasi, mis peegeldab hotelli kohalikke juuri ja pühendumust aeglasele reisimisele. Külalised pildistavad silti sotsiaalmeedia kanalite jaoks ja jagavad anekdoote concierge-soovituste kohta. Silt toetab pigem lugude jutustamist kui broneeringute pealesurumist.
Mis on kaasas
- Käsitööna valmistatud kohandatud LED neoonmärk
- Piirkonnaspetsiifiline toiteallikas
- Paigaldusvalmis akrüültaust eelnevalt puuritud aukudega
- Paigalduskomplekt
- Kaugjuhtimispult/hämardi
Paigaldusnimekiri hotellidele ja jaemüügile
- Valige sisenemispunktidest nähtav fookusse jääv sein.
- Planeerige pistikupesade juurdepääs; kui on vaja peidetud marsruuti, tagage elektriku juurdepääs.
- Otsustage püsiva seinale paigaldamise või riputuslahenduse vahel edaspidiseks ümberpaigutamiseks.
- Kontrollige kinnituspinna kandevõimet.
Kõik tellimused sisaldavad tasuta jälgitavat saatmist Euroopasse, Ühendkuningriiki, USA-sse, Kanadasse ja kogu maailmas. Selgituste või abi saamiseks saavad kliendid ühendust võtta aadressil support@theartneon.com.
Guerilla ja ajutised aktiveerimised kunstile orienteeritud paigutustega
Ajutised paigutused ootamatutes kohtades loovad üllatust ja rõõmu, ilma et need tunduksid reklaamikampaania moodi. Keskenduge kunstilistele või kogukonnale suunatud sõnumitele, mis julgustavad avastamist ja jagamist.
Ministsenaarium: Londoni ülikooli hüpikaken „hilisõhtuse õppimise meeleoluga“
Londoni üliõpilasesindus teeb koostööd kirjatarvete brändiga, et luua hilisõhtune õppimisruum pehmete neoontsitaatide ja mugavate istmetega. Neoon aitab kaasa rahuliku atmosfääri loomisele, kutsub pildistama ja toimib üliõpilaste seas madala surve all oleva brändi kohalolekuna. Brändi roll on pigem abistav ja kontekstuaalne kui tehinguline.
Ministsenaarium: Milano disainimessil paigaldatakse koostööl põhinev valguselement, mida osalejad saavad ümber konfigureerida. Disaineritele meeldib suhelda vormitava neoonskulptuuriga, mis peegeldab messi loomingulist vaimu – ja sponsorstuudio saavutab olulisuse pigem seoste kui katkestuste kaudu.
KKK
K: Kui kohandatavad on neoondisainid aktiveerimiseks?
V: Väga kohandatav. The Art Neon pakub eritellimusel kujundeid, fraase ja värve ning oskab aktiveerimise puhul nõustada skaala osas. Disainitugi hõlmab tasuta esialgset kontseptsiooni ja väikeseid muudatusi, mis sobivad teie ruumiga.
K: Kas saadate hüpikakende ja ajutiste ürituste puhul rahvusvaheliselt?
V: Jah. Kõik tellimused sisaldavad tasuta jälgitavat saatmist Euroopasse, Ühendkuningriiki, USA-sse, Kanadasse ja kogu maailmas. Kui vajate lisateavet saatmise kohta või dokumentatsiooni, võtke abi saamiseks ühendust aadressil support@theartneon.com.
K: Kas ma saan neoonmärgi õue paigaldada või seda paikade vahel liigutada?
V: Paljusid silte saab paigaldada õue, kui arvestada sobiva ilmastikukaitse ja elektriga. Mitmes kohas kasutamiseks valige alus ja alus, mis on loodud hõlpsaks eemaldamiseks ja ohutuks transportimiseks; meie meeskond saab disainifaasis nõustada sobivate valikute osas.
K: Millised on kiired näpunäited, kuidas aktiveerimine tunduks orgaaniline?
V: Keskenduge kasulikkusele või naudingule – lahendage väike probleem (vari, istekoht, degusteerimisnäidis) või looge emotsionaalne hetk (käsitööna valminud mälestusese, ühine seinamaaling). Hoidke bränding toetav ja kontekstuaalne ning laske kogemusel olla lugu.
Kas olete valmis looma aktiveerimise, mis tundub pigem kutse kui katkestusena? Alustage väikese, tähendusrikka interaktsiooni visualiseerimisest ja laske peenel neoonvalgustil see ankurdada. The Art Neon saab aidata disainiprotsessiga – kujunda veebitööriista abil või küsi logo/kujunduse hinnapakkumist üleslaadimise lehe kaudu – ja pakub tuge kuni paigaldamiseni.