Vienas įsimintinas įvykis gali ir turėtų paskatinti savaičių trukmės turinį, jei surinksite tinkamus išteklius ir suplanuosite paprastą pakartotinio panaudojimo grafiką. Šiame įraše pateikiamas praktiškas, nuoseklus planas, kaip vieną pristatymą, prekybos parodą, iššokantįjį renginį ar vestuves paversti nuolatiniu įrašų srautu, kuris išlaikys jūsų prekės ženklą matomą, sustiprins ryšius su dalyviais ir palaikys būsimus užsakymus. Pavyzdžiuose naudojami Europos verslo scenarijai, siekiant parodyti, kaip tai veikia praktiškai.

Pradėkite nuo aiškių tikslų

Prieš rinkdami nuotraukas ir vaizdo įrašus, apibrėžkite, ko turėtų pasiekti kiekvienas įrašas: pakviesti sekėjus į būsimą renginį, pristatyti produktą, reklamuoti vietą arba pritraukti potencialių klientų. Šie tikslai nulems, ką fotografuosite, kaip rašysite įrašų antraštes ir kuriems kanalams teiksite pirmenybę.

Mini scenarijus: Kopenhagos koncepcinė parduotuvė naudoja renginio turinį, kad padidintų internetinius pardavimus po pristatymo. Jų prioritetas buvo aiškus – į produktus orientuoti įrašai su nuorodomis, kurias galima įsigyti, – todėl renginyje jie nufilmavo 30–60 sekundžių trukmės produktų demonstracijas, o ne išsamius interviu.

Užfiksuoti ir sutvarkyti išteklius

Ką užfiksuoti

• Pagrindinė nuotrauka – aukštos kokybės vaizdas, vaizduojantis renginį (scena, produktų demonstravimas, neoninės iškabos akimirka).
• Trumpi klipai – 10–30 sekundžių vertikalūs ir horizontalūs vaizdo įrašai, skirti filmų ciklams / istorijoms ir svetainių antraštėms.
• Užkulisiai – atviros akimirkos, pasiruošimas, personalo sąveika, suteikianti jūsų prekės ženklui žmogiškumo.
• Dalyvių atsiliepimai – trumpi garso įrašai arba citatos, kurias galite paversti citatų kortelėmis.
• Dizaino ištekliai – logotipai, renginio plakatai ir bet kokie pasirinktiniai neoninių iškabų kadrai, kuriuos prekės ženklo kūrimo komandos gali pakartotinai naudoti.

Greitas organizavimo darbo eiga

Iškart po renginį, rūšiuokite failus į aplankus, pažymėtus pagal formatą ir temą (herojus, klipas, BTS, atsiliepimas, turinys). Sukurkite visų elementų atsargines kopijas debesies saugykloje ir pažymėkite geriausius 10–20 elementų prioritetiniams įrašams.

Mini scenarijus: Barselonos vestuvių planuotojas pavedė „The Art Neon“ sukurti pasirinktinę iškabą. Priėmimo metu jie nufotografavo iškabą iš kelių kampų ir užfiksavo svečių, besimokančių su ja, sąveiką. Šie vaizdai vėliau tapo socialinių tinklų įrašų serija, kurioje parduodami neoniniai ženklai būsimoms vestuvėms.

Perdirbkite į kelis formatus

Trumpa forma ir ilga forma

Trumpa forma: socialiniai redagavimai, istorijų sekos ir vertikalūs klipai, pabrėžiantys emocijas arba vieną produktą. Ilga forma: tinklaraščio įrašai, renginių santraukos su citatomis ir vaizdais arba „YouTube“ svarbiausių akimirkų rinkinys, kuriame pasakojama išsamesnė istorija.

• 60 sekundžių trukmės klipą paverskite trimis 15 sekundžių trukmės įrašais su skirtingais užrašais.
• Sukurkite karuselės įrašą iš dalyvio atsiliepimo, produkto nuotraukos ir renginio detalės kadro.
• Parašykite tinklaraščio įrašą, kuriame apibendrintumėte renginį su įterptu vaizdo įrašu ir raginimu veikti rezervacijoms.

Mini scenarijus: Milano dizaino studija sukūrė vieną 90 sekundžių trukmės renginio vaizdo įrašą, o tada suskaidė jį į „Instagram“ vaizdo įrašą, „LinkedIn“ įrašą prekybos kontaktams ir tinklaraščio įrašą, kuriame aprašoma dizaino įkvėpimo šaltinis.

Sukurkite platinimo kalendorių

Suplanuokite 4–8 savaičių turinį iš vieno renginio. Pirmąją savaitę pirmenybę teikite stipriam pagrindinio įrašo įrašui, antrąją ir trečiąją savaites – atsiliepimų ir BTS įrašams, o vėlesnėmis savaitėmis – į produktą ar rezervacijas orientuotiems raginimams veikti. Pakartotinai naudokite formatus skirtinguose kanaluose, bet pritaikykite antraštes ir grotažymes.

Mini scenarijus: Berlyno kavinė surengė gyvos muzikos vakarą ir neoninį logotipą naudojo kaip pasikartojantį vizualinį elementą. Jų tvarkaraštyje buvo įtrauktas padėkos pranešimas, dvi užkulisių vaizdo įrašai, kliento citatos grafika ir tinklaraščio įrašas, kuriame parodyta, kaip neoninis ženklas pagerino atmosferą – padidindamas matomumą „Instagram“, „Facebook“ ir savo adresų sąraše.

Naudokite instaliacijas kaip nuolatinį turtą

Renginių instaliacijos, tokios kaip individualus neoninis ženklas, gali toliau generuoti turinį ilgai po to, kai paskutinis svečias išvyksta. Planuokite gyvenimo būdo nuotraukas, sezoninius atnaujinimus ir bendradarbiavimo įrašus, kurie išlaikytų iškabą naujuose kontekstuose.

Montavimo kontrolinis sąrašas

• Nuspręskite, kur bus iškabą (už prekystalio, lango, scenos fone).
• Patikrinkite netoliese esančio maitinimo lizdo vietą ir laidų išdėstymą.
• Pasirinkite tvirtinimą prie sienos arba kabinimą – patikrinkite sienos medžiagą ir apkrovą laikančius taškus.
• Numatykite pritemdymo / nuotolinės prieigos ir saugaus laidų paslėpimo galimybes.

Kas įeina

• Rankų darbo LED neoninė iškabą
• Regionui būdingas maitinimo šaltinis
• Paruoštas montuoti akrilinis pagrindas su iš anksto išgręžtomis skylėmis
• Montavimo rinkinys
• Nuotolinio valdymo pultas / pritemdymas

Mini scenarijus: Prahos parduotuvėlė panaudojo pagal užsakymą pagamintą neoninę lange. Po renginio jie nufotografavo rytines ir vakarines nuotraukas, kuriose vaizduojamos skirtingos nuotaikos, kurias sukūrė pritemdiklis. Kiekvienas vaizdas tapo atskiru įrašu, reklamuojančiu vakarinį apsipirkimą ir parduotuvės atmosferą – taip išsprendžiant parduotuvės problemą dėl mažo vakaro klientų srauto.

Kaip tai veikia: kurkite naudodami internetinį įrankį arba paprašykite logotipo / dizaino kainos pasiūlymo įkėlimo puslapyje. „Art Neon“ gali padėti su dizainu (nemokamas pradinis dizainas + nedideli pakeitimai) ir patvirtins didėjančius pageidavimus, jei jums reikia patarimų. Jei reikia paaiškinimų ar pagalbos, susisiekite su support@theartneon.com.

Įvertinkite poveikį ir jį koreguokite

Stebėkite, kokio tipo įrašai skatina užsakymus, apsilankymus svetainėje ar pardavimus. Pasinaudokite šia įžvalga, kad nustatytumėte turinio formatų prioritetus kitam renginiui. Vertingiausi įrašai dažnai būna emocingi – atsiliepimai, atviros reakcijos ar įspūdingi jūsų instaliacijos vaizdai.

Mini scenarijus: Lisabonos renginių erdvėje palygintas įsitraukimas į produktus orientuotus įrašus su užkulisių vaizdo įrašais ir nustatyta, kad neonu apšviestų vaizdų skatinamos ekskursijos po renginio vietas paskatino daugiau apsilankymų. Jie pritaikė savo turinio planą, įtraukdami mėnesines neonu apšviestų renginių vietas.

DUK

K: Kiek įrašų realiai galiu sukurti iš vieno renginio?
A: Sąmoningai fiksuojant ir paprastai pritaikant turinį, iš vieno renginio galima sukurti pagrindinį pranešimą, 3–5 trumpus socialinių tinklų įrašus, 1–2 atsiliepimų grafiką ir ilgesnį tinklaraščio įrašą ar vaizdo įrašą – pakankamai kelioms savaitėms turinio, kad nesijaustų pasikartojantis.

K: Ar „The Art Neon“ gali padėti su įrašų dizainu ar logotipo failais?
A: Taip. „The Art Neon“ siūlo pagalbą su dizainu (nemokamas pradinis dizainas + nedideli pakeitimai). Galite naudoti internetinį dizaino įrankį arba įkelti savo logotipą ir gauti kainos pasiūlymą per įkėlimo puslapį.

K: Ar siunčiate prekes į užsienį?
A: Visiems užsakymams taikomas nemokamas siuntimas su sekimu į Europą, JK, JAV, Kanadą ir visame pasaulyje. Jei turite klausimų dėl pristatymo, susisiekite su mumis el. paštu support@theartneon.com.

Mini scenarijus: Dublino laikinas restoranas bendradarbiavo su „The Art Neon“ kurdamas firminį ženklą; po renginio jie panaudojo ženklų nuotraukas būsimiems laikiniems restoranams reklamuoti ir matė geresnius atsakymus į klausimus, nes dalyviai atpažino vizualinį prekės ženklą.

Paverskite vieną sėkmingą renginį kelių savaičių turinio varikliu, suplanuodami kadrus, greitai organizuodami išteklius, pritaikydami juos keliems formatams ir naudodami tokias instaliacijas kaip neoniniai ženklai kaip nuolatinius vizualinius inkarus. Kai būsite pasiruošę paversti ženklą šio variklio dalimi, „The Art Neon“ gali padėti su dizaino ir montavimo gairėmis.

Sukurkite savo neoninį ženklą
Įkelkite savo dizainą arba logotipą