Įsimintini prekių ženklai ne visada yra garsiausi; jie yra tie, kurie palieka lengvą įspūdį. „Prekės ženklo įsiminimas“ – tai mentalinis trumpinys, kurį klientai naudoja, norėdami prisiminti įmonę be aktyvių pastangų. Firminėms parduotuvėms, svetingumo įstaigoms ir paslaugų teikėjams visoje Europoje kruopščiai suprojektuoti vizualiniai ženklai, pavyzdžiui, gerai išdėstytas LED neoninis ženklas, trumpalaikius susitikimus paverčia ilgalaikėmis asociacijomis. Šiame įraše paaiškinama, kaip žmonės jus įsimena nesistengdami, pateikiant praktinius scenarijus, išdėstymo gaires ir paprastus tolesnius veiksmus, kad prekės ženklo įsiminimas veiktų jūsų versle.

Kodėl svarbus prekės ženklo įsiminimas

Prekės ženklo įsiminimas lemia, ar klientas pagalvoja apie jus, kai jam reikia produkto ar rekomendacijos. Jis pagrįstas sensorine atmintimi ir asociaciniu mokymusi: vienas stiprus ženklas gali sukelti visą patirtį, emociją ar sprendimą. Vietos įmonėms prekės ženklo atmintyje išsaugojimas sumažina trintį – klientams nereikia ieškoti ar iš naujo vertinti variantų, kai jūsų prekės ženklas automatiškai ateina į galvą.

Vizualiniai veiksniai, kurie įsimena

Vizualiniai veiksniai yra vieni patikimiausių įsiminimo požymių, nes smegenys apdoroja vaizdus greičiau nei tekstą. Skiriamasis ženklas veikia kaip vizualinė žymė kliento atmintyje, ypač kai jis atitinka įmonės asmenybę ir aplinką.

Spalva ir kontrastas

Spalva pirmiausia apdorojama vizualinėje sistemoje. Didelio kontrasto deriniai arba unikalus atspalvis, kartojamas ant pakuotės, meniu ir iškabų, leidžia lengviau pastebėti ir įsiminti įmonę. Pavyzdžiui, tamsiai žalsvai melsvas neoninis užrašas virš kepyklos vitrinos gali tapti tos kepyklos rytinių kruasanų sinonimu.

Tipografija ir forma

Paprastas, unikalias raidžių formas ar embleminį kontūrą žmonėms lengviau įsiminti nei sudėtingus logotipus. Neonas čia puikiai veikia: vienas žodis pasirinktiniame rašte arba ryškus geometrinis logotipas yra įskaitomas iš tolo ir sukuria aiškią vizualinę atmintį.

Mini scenarijai: prekės ženklo įsiminimas Europos įmonėse

Konkretūs pavyzdžiai padeda parodyti, kaip pasyvus įsiminimas veikia praktiškai.

• Barselonos tapas baras: Maža tapas vieta judrioje gatvėje savo lange pridėjo šiltą oranžinį neoninį užrašą „Tapas“. Vakare pėsčiųjų srautas padidėjo, nes praeiviai, kurie tą dieną anksčiau matė švytėjimą, vėliau atpažino vietą, kai rinksis, kur pavalgyti.
• Kopenhagos parduotuvėlė: Tvariais drabužiais prekiaujanti parduotuvė virš įėjimo pristatė minimalistinį baltą neoninį logotipą. Logotipas tapo bendrinama nuotraukų vieta socialiniuose tinkluose, todėl pirkėjai prisiminė parduotuvę, kai norėjo etiškos mados.
• Berlyno tatuiruočių studija: Studija pasirinko firminę neoninę piktogramą, kuri buvo rodoma parduotuvės baro zonoje ir vizitinėse kortelėse. Atvykę asmenys teigė, kad pasirinko studiją po to, kai piktogramą pakartotinai matė rajone ir internete, parodydami, kaip kartojimas skirtinguose sąlyčio taškuose skatina įsiminimą.
• Milano dizaino salonas: Dizaino salonas savo vitrinoje naudojo neoninę frazę, kad perteiktų savo estetiką. Architektai ir stilistai, apsilankę kitose vietinėse parodose, vėliau prisiminė saloną, nes ši frazė atitiko anksčiau matytą prekės ženklo stilių.

Išdėstymas, montavimas ir praktinis kontrolinis sąrašas

Iškabos montavimo vieta ir būdas lemia, kaip dažnai ji bus matoma ir įsimenama. Apgalvotas išdėstymas paverčia iškabą patikimu užuomina, kuri priverčia praeinančius klientus ją prisiminti.

Montavimo kontrolinis sąrašas:

• Nuspręskite vietą: išorinis fasadas, vitrina arba vidinis akcentas.
• Patikrinkite maitinimo lizdo vietą ir įsitikinkite, kad ji pasiekiama iškabos transformatoriui.
• Pasirinkite tvirtinimo būdą: tvirtinamas prie sienos su akriliniu pagrindu, tvirtinamas prie lango, nukreiptas į išorę, arba pakabinamas/kabinamas nuo lubų.
• Atsižvelkite į matomumo linijas skirtingu paros metu – dienos šviesoje, prieblandoje ir naktį.
• Patvirtinkite leidimą, jei jūsų patalpos yra saugomame pastate arba bendrose mažmeninės prekybos patalpose.

Kas įeina į užsakomosios iškabos komplektą

Rinkdamiesi užsakomąją LED neoninę iškabą, žinokite, kas atkeliauja ir kaip ji palaiko greitą montavimą.

• Rankų darbo užsakomoji LED neoninė iškabą
• Regionui pritaikytas maitinimo šaltinis
• Paruoštas montuoti akrilinis pagrindas su iš anksto išgręžtomis skylėmis
• Montavimo rinkinys
• Nuotolinio valdymo pultas / šviesos reguliatorius

Kaip tai veikia

Sukurti ženklą, kuris atpažįsta prekės ženklą, yra paprasta: naudokite internetinį dizaino įrankį, kad sukurtumėte savo frazę, pasirinktumėte spalvą ir dydį arba paprašykite logotipo / dizaino kainos pasiūlymo, įkeldami failus per įkėlimo puslapį. The Art Neon siūlo pagalbą kuriant dizainą (nemokamas pradinis dizainas + nedideli pakeitimai), kad ženklas atitiktų jūsų toną ir matymo linijas. Jei jums reikia paaiškinimų ar pagalbos, galite susisiekti su support@theartneon.com.

Atpažįstamumo ir ilgalaikio poveikio matavimas

Prekės ženklo atpažįstamumas dažnai yra subtilus, todėl jį matuokite kokybiniais signalais ir paprastomis rutinomis.

Klientų atsiliepimai ir Socialinis įrodymas

Paklauskite naujų klientų, kas juos patraukė. Stebėkite paminėjimus socialiniuose kanaluose ir nuotraukų su jūsų iškabą dažnumą – tai tiesioginiai rodikliai, kad jūsų vizualinis užuomina yra įsimenama.

Elgesio parduotuvėje stebėjimas

Stebėkite, ar klientai sustoja, rodo pirštu ar fotografuoja šalia iškabos. Pakartotiniai praeivių praėjimai ar matomų praeivių rekomendacijos rodo, kad iškabą galima naudoti tinkamai. Laikui bėgant, nuoseklus vizualinis užuomina sumažina poreikį rengti reklamines akcijas, kad išliktų dėmesio centre.

DUK

K: Ar neoninė iškabą galima naudoti mažose parduotuvėse su ribotais fasadais?
A: Taip. Net mažas neonas, nukreiptas į langą, arba iš gatvės matomas vidinis ženklas gali sukurti išskirtinį ženklą, kurį žmonės prisimena rinkdamiesi, kur eiti.

K: Ar padedate su dizainu, jei turiu tik apytikslę idėją?
A: The Art Neon teikia nemokamą pradinį dizainą ir gali atlikti nedidelius pakeitimus. Taip pat galite įkelti logotipą arba paprašyti kainos pasiūlymo per įkėlimo puslapį, jei pageidaujate pasirinktinio kontūro ar adaptacijos.

K: Kaip tvarkomas pristatymas?
A: Visiems užsakymams taikomas nemokamas siuntimas su sekimu į Europą, JK, JAV, Kanadą ir visame pasaulyje. Jei turite klausimų apie pristatymą, susisiekite su support@theartneon.com.

K: Į ką turėčiau atsižvelgti naudodamas lauke?
A: Įsitikinkite, kad ženklo pagrindas ir tvirtinimas tinkami naudoti lauke ir kad maitinimo šaltinis yra saugiai išdėstytas. Jei esate judrioje, oro sąlygoms nepalankioje gatvėje, aptarkite aplinkos sąlygas su palaikymo komanda.

Efektyvus prekės ženklo įsiminimas pasiekiamas nuosekliai, tinkamai išdėstytais vizualiniais elementais, atitinkančiais jūsų prekės ženklo asmenybę. Apgalvotai suprojektuotas LED neoninis ženklas ne tik puošia – jis tampa mentaliniu trumpesniu keliu, padedančiu klientams jus prisiminti nesistengiant. The Art Neon gali jus paremti dizaino ir pristatymo srityse, kad jūsų ženklas veiktų kaip patikimas prekės ženklo užuomina.

Sukurkite savo neoninį ženklą
Įkelkite savo dizainą arba logotipą