Planuojant turinio akimirkas rėmėjams, pasyvus logotipo išdėstymas paverčiamas įsimintinomis prekės ženklo sąveikomis. Nesvarbu, ar dirbate su vietine kavine, galerija, ar sezonine iškylančia parduotuve, sąmoningai suplanuotų sąlyčio taškų kalendoriaus struktūra padeda rėmėjams aiškiai matyti vertę ir padidina tikimybę, kad jie atnaujins arba išplės paramą. Žemiau pateikiami praktiniai žingsniai ir Europos mini scenarijai, rodantys, kaip planuoti turinio akimirkas, susietas su individualiai pritaikytais LED neoniniais ženklais ir patirtiniais prekės ženklo ištekliais.

Apibrėžkite rėmėjo tikslą ir auditoriją

Pradėkite paaiškindami, ko rėmėjas nori pasiekti: žinomumo, produktų bandymų, lankytojų srauto, socialinio įsitraukimo ar bendruomenės geros valios. Suderinkite šiuos tikslus su auditorijos elgesiu jūsų vietoje ar renginyje. Taip kiekviena turinio akimirka tampa išmatuojama ir tikslinga.

Mini scenarijus: Amsterdamo šiuolaikinio meno galerija nori padidinti naujos parodos vakarinį lankomumą. Vietoj bendrinių logotipo plokščių galerija ir rėmėjas planuoja tris „po darbo valandų“ turinio akimirkas – nuomonės formuotojų peržiūrą, tiesioginę kuratoriaus klausimų ir atsakymų sesiją ir rėmėjo prekės ženklo poilsio kambarį – kuriuose centrinė neoninė instaliacija naudojama kaip nuotraukų akimirka, skatinanti dalijimąsi socialiniuose tinkluose.

Susiekite turinio akimirkas su kliento kelione

Organizuokite turinio akimirkas pagal atradimą, svarstymą, pirkimą ir išlaikymą. Kiekviena akimirka turėtų turėti aiškų raginimą veikti rėmėjui ir paprastą būdą fiksuoti veiklos duomenis.

• Atradimas: įėjimo ženklai, neoninės šviesos prie langų, pasveikinimo skelbimai
• Apsvarstymas: aktyvavimas erdvėje, QR kodu susietos produktų demonstracijos
• Pirkimas: POS turinys, kasos nuotraukų fonas
• Klientų išlaikymas: tolesni veiksmai po renginio, išskirtiniai pasiūlymai

Mini scenarijus: Barselonos kavinė, rengianti savaitinius muzikos vakarus, bendradarbiauja su rėmėju, kad sukurtų atradimo akimirkas: neoninis ženklas prie lango su rėmėjo šūkiu ir besisukančiu QR kodu, nukreipiančiu į grojaraštį. Ženklas tampa pasikartojančia užuomina, susiejančia socialinių tinklų įrašus ir reklamas renginio vietoje su rėmėjo žinutėmis.

Sukurkite turinio kalendorių ir gamybos eigą

Informacija ir patvirtinimai

Sukurkite vieną trumpą šabloną, kurį užpildytų rėmėjai ir kuriame būtų nurodyti tikslai, pagrindinės žinutės, prekės ženklo kūrimo taisyklės ir privalomi teisiniai paminėjimai. Į kalendorių įtraukite patvirtinimo etapus, kad kūrybiniai ištekliai būtų patvirtinti prieš pradedant gamybą.

Laikas ir platinimas

Nuspręskite, kuriuose kanaluose bus rodoma kiekviena akimirka – renginio vietoje, socialiniuose tinkluose, el. paštu ar partnerių tinkluose – ir paskirkite savininkus. Iš anksto suplanuokite pasikartojančias akimirkas (pvz., mėnesinius rėmėjų vakarus) ir rezervuokite lanksčius laiko tarpsnius realaus laiko turinio galimybėms.

Mini scenarijus: Londono laikinas mažmeninės prekybos prekės ženklas planuoja dviejų savaičių kampaniją su rėmėju. Jie kasdien skelbia socialinių tinklų įrašus, susietus su skirtingomis neoninėmis instaliacijomis: atidarymo pristatymu, produktų stiliaus sesijomis, klientų aptarimu ir uždarymo VIP vakaru. Šis ritmas padeda rėmėjui matyti ilgalaikį buvimą, o ne vienkartinį paminėjimą.

Kurkite patirtinį turinį aplink iškabą

Neoninės iškabos gali būti pagrindinis elementas, kuriame įtvirtinamos kelios turinio akimirkos: išpakavimo vaizdo įrašai, instaliacijos pagreitintos vaizdo įrašai, užkulisinės kūrimo istorijos ir vartotojų sugeneruoti nuotraukų konkursai. Susiekite rėmėjų aktyvacijas su iškaba, kad turinys būtų amžinas.

Iškabos išdėstymas ir aplinkos nustatymas

Iškabas pastatykite ten, kur auditorija natūraliai sustoja – prie įėjimų, kasų, nuotraukų zonose – arba kur darbuotojai bendrauja su klientais. Naudokite papildomą dekoraciją ir apšvietimą, kad rėmėjo žinutė būtų aiškiai matoma nuotraukose ir vaizdo įrašuose.

Apšvietimas, nuotaika ir kadrų sąrašai

Sukurkite kiekvieno turinio momento kadrų sąrašą: pagrindinio paveikslėlio, stambiojo plano produkto integracijos, atvirų svečių reakcijų ir vertikalaus vaizdo įrašo socialinei veiklai. Geras apšvietimas ir pastovi spalvų temperatūra leidžia rėmėjų logotipus lengviau įskaityti ir dalintis.

Mini scenarijus: Berlyno parduotuvėlė bendradarbiauja su mados prekės ženklo rėmėju. Jie užsako individualų neoninį foną savaitgalio prekių parodai. „Art Neon“ padeda su pradine koncepcija ir pateikia maketus. Iškabos tampa pagrindiniu rekvizitu nuomonės formuotojų nuotraukoms, tiesioginėms transliacijoms ir remiamai stiliaus demonstracijai – vieną iškabos elementą paverčiant keliais turinio elementais.

Kaip tai veikia: kurkite naudodami internetinį įrankį arba paprašykite logotipo / dizaino kainos pasiūlymo įkėlimo puslapyje. „Art Neon“ taip pat siūlo pagalbą kuriant dizainą, teikdama nemokamą pradinį dizainą ir nedidelius pakeitimus, kad jūsų iškabos atitiktų planuojamą turinį.

Montavimas, logistika ir praktiniai kontroliniai sąrašai

Praktinis planavimas sumažina paskutinės minutės vėlavimus. Įtraukite montavimo laikotarpį į savo kalendorių ir iš anksto patvirtinkite elektros bei montavimo poreikius.

Montavimo kontrolinis sąrašas

• Tiksli vieta, kur bus montuojama iškaba (įėjimas, už strypo, langas)
• Maitinimo lizdo vieta ir laidų privažiavimo kelias
• Sienos tipas ir svorio apribojimai montuojant ant sienos / lango arba pakabinant
• Visi leidimai, reikalingi viešosioms erdvėms arba saugomiems pastatams
• Susisiekimas vietoje ir montavimo laikas

Kas įskaičiuota

• Rankų darbo LED neoninė iškaba
• Regionui būdingas maitinimo šaltinis
• Paruoštas montuoti akrilinis pagrindas su iš anksto išgręžtomis skylėmis
• Montavimo rinkinys
• Nuotolinio valdymo pultas / šviesos reguliatorius

Mini scenarijus: Milano gyventojas Restoranas remia sezoninį meniu. Iškabos vaidmuo kampanijoje yra esminis; diegimo kontrolinis sąrašas užtikrina, kad iškabos būtų sumontuotos virš naujojo virėjo prekystalio, o diskretiškas lizdas būtų nukreiptas per aptarnavimo spintelę – taip išvengiama vizualinės netvarkos ir iškabos laikymas aktyvios visos reklamos metu.

Pristatymas ir palaikymas: visiems užsakymams taikomas nemokamas siuntimo sekimas į Europą, JK, JAV, Kanadą ir visame pasaulyje. Jei reikia paaiškinimų dėl dizaino ar diegimo, susisiekite el. paštu support@theartneon.com.

Matavimas ir ataskaitų teikimas rėmėjams

Susiekite kiekvieną turinio akimirką su metrika ir ataskaitų teikimo dažnumu. Aktyvinimams vietoje naudokite klientų srautą arba QR nuskaitymus; socialinių tinklų įrašams naudokite įsitraukimą ir grotažymių pasiekiamumą; pardavimo akimirkoms naudokite išpirkimo kodus arba padidinkite sandorius aktyvavimo laikotarpiu.

Pateikite glaustą ataskaitą: turinio laiko juostą, išteklių pavyzdžius, svarbiausius rezultatus ir tolesnių veiksmų rekomendacijas. Tai rodo rėmėjui tiesioginius kiekvieno turinio momento rezultatus.

Mini scenarijus: Paryžiaus amatų mugės partneris gauna savaitinę ataskaitą, kurioje rodoma, kurios neoninių prekių ženklų demonstracinės dienos pritraukė daugiausiai registracijų. Aiškus ryšys tarp konkretaus turinio momento (amatininko demonstracija + neoninis fonas) ir dalyvių konversijų padeda rėmėjui nuspręsti pratęsti paramą sezonui.

DUK

K: Ar galime pakeisti ženklo dizainą po patvirtinimo?
A: Nedideli pakeitimai paprastai galimi atliekant nedidelius pakeitimus. Dėl reikšmingų pakeitimų gali prireikti naujo gamybos ciklo; aptarkite terminus su gamybos komanda instruktažo metu.

K: Kaip priskirti pardavimus ar potencialius klientus konkrečiam turinio momentui?
A: Kiekvienam momentui naudokite specialius QR kodus, reklamos kodus arba trumpus URL. Norėdami gauti patikimą priskyrimą, derinkite internetinius rodiklius su vietoje esančiais skaitikliais arba darbuotojų žurnalais.

K: Ar padedate kurti rėmėjų prekės ženklo dizainą?
A: Taip. „Art Neon“ siūlo nemokamą pradinį dizainą ir nedidelius pakeitimus, kurie padės pritaikyti rėmėjų logotipus ir žinutes prie neonui pritaikytų maketų. Norėdami įkelti, galite paprašyti logotipo / dizaino kainos pasiūlymo per įkėlimo puslapį.

Sukurkite savo neoninį ženklą
Įkelkite savo dizainą arba logotipą