Maži veiksmai susipina. Versle ir gyvenime vienas kuklus žingsnis – kompaktiškas koncepcijos įrodymas, maža investicija į įvaizdį, paprastas įprotis – gali duoti nemažą grąžą, jei jis pasirenkamas ir įgyvendinamas apgalvotai. Šiame įraše parodyta, kaip „pradėkite nuo mažų“ mąstyseną taikoma prekės ženklo kūrimui, produktų testavimui ir veiklos tobulinimui, pateikiant konkrečius Europos mini scenarijus ir praktinius žingsnius, kuriuos galite naudoti nedelsdami.
Kodėl dažniau laimi pradedant nuo mažų dalykų
Pradėjus nuo mažų dalykų, sumažėja rizika, sutrumpėja grįžtamojo ryšio ciklai ir iteracija tampa prieinama. Užuot įsipareigojus dideliems, negrįžtamiems pokyčiams, maži eksperimentai leidžia sužinoti, kas veikia prieš plečiant. Įmonėms tai dažnai reiškia vienos vietos, kompaktiško rinkodaros elemento ar lengvos skaitmeninės kampanijos išbandymą. Asmenims tai reiškia mikroįpročių, kurie yra tvarūs ir lengvai pakartojami, formavimą.
Mini scenarijus – Paryžiaus amatininkų kepykla: kepėjas Marė rajone virš prekystalio sumontuoja nedidelį, pagal užsakymą pagamintą neoninį šviestuvą su užrašu „Daily Sourdough“. Šis ženklas yra nebrangus būdas patikrinti, ar aiškesni vaizdiniai pranešimai padidina lankytojų srautą darbo dienomis. Per kelias savaites savininkas sužino, kuri žinutė rezonuoja, ir užtikrintai išsiplečia iki visos vitrinos instaliacijos.
Maži eksperimentai, kurie gali būti keičiami
Pradėkite nuo vieno, išmatuojamo bandymo
Pasirinkite vieną vietą, vieną auditorijos segmentą arba vieną žinutę, kurią norite išbandyti. Paprastas neoninis ženklas, tikslinis plakatas arba bandomasis meniu elementas gali atskleisti klientų pageidavimus be didelių kapitalo išlaidų. Stebėkite vieną aiškų rodiklį – klientų srautą, socialinių tinklų pasidalijimus arba tiesioginius pardavimus – užuot bandę viską išmatuoti iš karto.
Iteruokite remdamiesi atsiliepimais
Pasinaudokite ankstyvomis reakcijomis, kad patobulintumėte koncepciją. Pakeiskite spalvą, pakoreguokite formuluotę arba išbandykite kitą vietą. Maži pakeitimai yra nebrangūs ir gali duoti didelių patobulinimų. Pirmojo bandymo tikslas – mokymasis, o ne tobulumas.
Mini scenarijus – laikinas kokteilių baras Londone: maža laikina kokteilių kavinė Šorediče skirtingus vakarus savo lange išbando tris trumpas neonines frazes. Komanda, atsižvelgdama į socialinį įsitraukimą ir eilės ilgį, nusprendžia, kurią frazę išlaikyti, o kai laimėjusi žinutė tampa aiški, užsako didesnę, pagal užsakymą pagamintą iškabą iš „The Art Neon“. „The Art Neon“ padeda su nemokamu pradiniu dizainu ir siūlo nedidelius pakeitimus, todėl iteracijos procesas yra greitas ir paprastas.
Tinkamos mažos investicijos pasirinkimas
Rinkitės elementus, kurie išsprendžia konkrečią problemą: patikslina jūsų pasiūlymą, nukreipia klientų srautą, sustiprina prekės ženklo akimirką arba suteikia įsimintiną nuotraukų foną. Pirkdami iškabas ar rinkodaros priemones, atsižvelkite į patvarumą, energijos poreikius ir tvirtinimo būdą, kad jūsų maža investicija taip pat būtų patikima.
Mini scenarijus – Barselonos parduotuvėlė: mados parduotuvė Passeig de Gràcia gatvėje lange įdeda kompaktišką neoninį logotipą, kad patrauktų vakarinius vaikštinėtojus. Iškaba išsprendžia matomumo problemą – anksčiau klientai pražiopsodavo parduotuvę esant prastam apšvietimui. Įsitikinęs, kad matomumas pagerėjo, savininkas užsako antrą detalę vidaus persirengimo kabinai.
Praktinis tvirtinimo kontrolinis sąrašas:
- Nustatykite tikslią vietą: langas, vidinė siena, virš prekystalio arba pakabinimas nuo lubų.
- Patvirtinkite maitinimo lizdo vietą ir laidų tiesimo parinktis.
- Pasirinkite tvirtinimo būdą: tvirtinimas prie sienos, pakabinamos grandinėlės arba langų prisiurbimo įtaisai.
- Įvertinkite apkrovą laikantį paviršių ir pasirinkite tinkamus tvirtinimo elementus gipso kartonui, plytoms arba stiklui.
- Planuokite matomumą iš norimų matymo linijų (gatvės lygyje, akių aukštyje arba aukščiau).
Kas įeina (tipinė komplektacija):
- Rankų darbo LED neoninis ženklas
- Regionui pritaikytas maitinimo šaltinis
- Paruoštas montuoti akrilinis pagrindas su iš anksto išgręžtomis skylėmis
- Įrengimo rinkinys
- Nuotolinio valdymo pultas / pritemdymas
Mažų laimėjimų pavertimas tvariu augimu
Kai nedidelis bandymas pasirodys esąs veiksmingas, strategiškai plėskite veiklą. Pakartokite patikrintą elementą naujose vietose, pridėkite papildomų išteklių arba naudokite sėkmingą žinutę socialiniuose kanaluose ir el. pašto rinkodaroje. Išlaikykite įprotį testuoti net ir plėsdami veiklą – plečiantis be pakartotinių eksperimentų rizikuojama pakartoti klaidas didesniu mastu.
Mini scenarijus – Berlyno bendradarbystės erdvė: bendradarbystės erdvės operatorius įrengia nedidelį neoninį ženklą, skirtą „Dėmesio zonai“ pažymėti, ir pastebi, kad vidinių nusiskundimų dėl triukšmo sumažėjo. Jie atkartoja ženklą dviejuose kituose kambariuose ir į savo rezervavimo puslapius įtraukia firminius vaizdus, remdamiesi pradine nedidele pergale, kad pateisintų kuklias kapitalo išlaidas geresniam erdvės valdymui.
Praktiniai žingsniai, kuriuos galite pradėti šiandien
Laikykitės aiškaus, mažos trinties proceso, kad „pradėti nuo mažų dalykų“ taptų veiksmu, o ne atidėliojimu.
- Nustatykite vieną problemą, kurią reikia išspręsti (matomumas, navigacija, nuotaika ar prekės ženklas).
- Sukurkite kompaktišką sprendimą: trumpą neoninę frazę, logotipo juostelę arba nedidelį motyvą.
- Išbandykite vienoje vietoje ir apibrėžkite rodiklį, kurį stebėsite.
- Surinkite atsiliepimus ir atlikite vieną nedidelį pakeitimą. Kartokite, kol būsite įsitikinę.
- Išplėskite patikrintą elementą ir dokumentuokite, kas pasiteisino, kad galėtumėte jį įdiegti ateityje.
Mini scenarijus – Amsterdamo kavinė: lėtais darbo dienos rytais kavinė prie įėjimo išbando apšviestą neoninę lemputę „Kava ir belaidis internetas“. Tai šiek tiek padidina nešiojamųjų kompiuterių klientų skaičių. Tada savininkas prideda nedidelį lojalumo kortelės pasiūlymą ir prailgina darbo laiką, paversdamas nedidelį laimėjimą tvariu nauju klientų segmentu.
Kaip tai veikia: kurkite naudodami internetinį įrankį arba užklauskite logotipo / dizaino kainos pasiūlymo įkėlimo puslapyje. „Art Neon“ siūlo pagalbą kuriant dizainą, įskaitant nemokamą pradinį dizainą ir nedidelius pakeitimus, kad jūsų mažas eksperimentas būtų vizualiai tikslus ir atitiktų paskirtį.
Visiems užsakymams taikomas nemokamas siuntimas su sekimu į Europą, JK, JAV, Kanadą ir visą pasaulį. Jei turite klausimų ar konkrečių nurodymų, susisiekite su support@theartneon.com.
DUK
-
Ar maži neoniniai ženklai daro pastebimą skirtumą?
Taip – kai jie išsprendžia konkrečią matomumo ar prekės ženklo problemą. Kompaktiška iškabą galima įsigyti už prieinamą kainą, norint išbandyti žinutes arba pagerinti vitrinos atpažinimą prieš įsipareigojant didesnei investicijai.
-
Ar galiu naudoti savo logotipą?
Žinoma. Savo iliustraciją galite įkelti įkėlimo puslapyje ir gauti kainos pasiūlymą. „Art Neon“ peržiūrės ir patars dėl reikiamų koregavimų, kad neoninės šviesos būtų geriausios kokybės.
-
Ką daryti, jei man reikia pagalbos dėl dizaino?
„Art Neon“ verslo klientams teikia nemokamą pradinį dizainą ir nedidelius pakeitimus. Tai leidžia lengvai pradėti nuo mažų dalykų ir juos kartoti be dizaino išlaidų.
-
Ar sunku montuoti?
Dauguma mažų iškabų yra paruoštos montuoti. Vadovaukitės aukščiau pateiktu montavimo kontroliniu sąrašu ir naudokite pridedamą montavimo rinkinį. Jei reikia patarimų, susisiekite su support@theartneon.com.