Jaučiama, kad jūsų prekės ženklas susilieja su nesibaigiančiu panašių konkurentų srautu, yra dažna problema įmonėms perpildytose rinkose. Norint pataisyti prekės ženklą, kuris atrodo tipiškas, nereikia visiškai pertvarkyti – reikia nustatyti, ko trūksta, įvesti išskirtinių užuominų ir suderinti kiekvieną sąlyčio su klientu tašką, kad jūsų žinutė ir asmenybė būtų perteikiami. Žemiau pateikiami praktiniai žingsniai, konkretūs Europos mini scenarijai ir veiksmingi kontroliniai sąrašai, kurie padės jums atkurti įsimintiną prekės ženklo įvaizdį.
Diagnozuokite, kodėl jūsų prekės ženklas atrodo tipiškas
Pradėkite nuo aiškios diagnozės. Tipiniai prekių ženklai paprastai kenčia nuo vidinio neatitikimo, neaiškių vizualinių sistemų arba nuobodžios sąveikos su klientais. Nustatykite, kur vyksta neatitikimas: pažadas ir patirtis, balso tonas ar vizualinis vienodumas.
Vidinis neatitikimas
Jei jūsų komanda negali greitai atsakyti, kuo jūs išsiskiriate, klientai to taip pat nepajus. Užduokite darbuotojams tris klausimus: kam aptarnaujame, kokį unikalų rezultatą teikiame ir dėl ko niekada nedarome kompromisų.
Vizualinis vienodumas
Kai logotipai, spalvos ir vaizdai seka tendencijas be strategijos, jūsų ištekliai tampa keičiami. Tikslinga jūsų vaizdinių elementų naudojimo – svetainės, langų, iškabų, pakuočių – apžvalga atskleidžia, kur maži, tikslingi pakeitimai turės didžiausią poveikį.
Mini scenarijus: Berlyno kavinė turėjo malonų meniu, bet identišką stalo serviravimą ir iškabą kaip ir netoliese esantys konkurentai. Išaiškindami vieną kultūrinį aspektą – vėlyvus stalo žaidimus ir vietinius kepsnius – jie nustatė, kaip padaryti savo erdvę vizualiai ir patirtiškai unikalią.
Patobulinkite savo prekės ženklo branduolį
Bendrinio pobūdžio prekės ženklui dažnai trūksta glausto branduolio: unikalaus vertės pasiūlymo ir nuoseklios asmenybės. Jų tobulinimas sukuria kiekvieno kūrybinio sprendimo pagrindą.
Unikalus vertės pasiūlymas
Apibrėžkite vieną aiškią naudą, kurios klientai gali tikėtis, o konkurentai neakcentuoja. Tai ne skalbinių sąrašas – tai vienas pažadas, suformuluotas kliento terminais.
Prekės ženklo asmenybė ir balsas
Nuspręskite, kaip jūsų prekės ženklas kalba ir elgiasi. Žaismingas? Autoritetingas? Šiltas ir orientuotas į kaimynystę? Sukurkite pavyzdines frazes ir „nesakyti“ gaires, kad rinkodara būtų nuosekli.
Mini scenarijus: Paryžiaus parduotuvėlė pakeitė savo poziciją aplink „lėtą kuruojamą madą“, o ne bandė prilygti greitosios mados žinutėms. Patobulintas pagrindas leido jos vitrinoms, klientų el. laiškams ir socialinių tinklų įrašams atrodyti darniai ir tikslingai.
Atnaujinkite vizualinį identitetą išskirtiniais elementais
Vizualinį išskirtinumą galima pasiekti keliais sąmoningais elementais: firmine spalva ar medžiaga, individualiu tipografiniu apdorojimu ir fiziniu akcentu jūsų erdvėje. Šios užuominos sukuria prisiminimų inkarus.
- Pasirinkite vieną firminę medžiagą arba spalvą, kuri matoma ant pakuotės, iškabų ir interjero.
- Sukurkite vieną ikonišką vizualinį elementą: unikalų logotipo užsegimą, neoninę frazę virš prekystalio arba individualų raštą.
- Nuosekliai taikykite šį parašą visuose internetiniuose ir neinternetiniuose sąlyčio taškuose.
Mini scenarijus: Milano mados salonas pristatė individualią neoninę instaliaciją, kuri atkartojo galerijos kurtas kolekcijas. Iškaba tapo socialinių tinklų magnetu ir nuoseklia vizualine užuomina visoje rinkodaroje.
Kaip tai veikia: Galite sukurti individualų neoninį ženklą su The Art Neon naudodami internetinį įrankį arba paprašyti logotipo / dizaino kainos pasiūlymo įkėlimo puslapyje. „The Art Neon“ siūlo pagalbą kuriant dizainą – nemokamą pradinį dizainą ir nedidelius pakeitimus, kad jūsų fizinis akcentas atitiktų išgrynintą prekės ženklo šerdį.
Naudokite sensorinį prekės ženklo ir aplinkos suvokimą, kad išsiskirtumėte
Žmonės prisimena, kaip jautėsi vieta. Jutiminės detalės – apšvietimas, garsas, kvapas, lytėjimo paviršiai – sukuria emocinį prisiminimą. Tinkamai pastatytas, pritaikytas neoninis ženklas suteikia ir šviesos, ir išskirtinį vizualinį identitetą, kuris gerai fotografuoja ir patraukia dėmesį.
Praktinis tvirtinimo kontrolinis sąrašas
- Kur jis dedamas: nustatykite tikslią sienos / lango arba pakabinimo vietą ir nufotografuokite.
- Maitinimo lizdo vieta: patikrinkite netoliese esantį lizdą arba suplanuokite laidų tiesimą.
- Tvirtinimo būdas: montavimas ant sienos, montavimas ant lango arba pakabinimas – nuspręskite atsižvelgdami į matomumą ir pėsčiųjų eismą.
- Konstrukciniai aspektai: patikrinkite sienų medžiagą (gipso kartonas, tinkas, plytos) ir svorį laikančius taškus.
Kas įeina į komplektą
- Rankų darbo pritaikytas LED neoninis ženklas
- Regionui pritaikytas maitinimo šaltinis
- Paruoštas montuoti akrilinis pagrindas su iš anksto išgręžtomis skylėmis
- Montavimo rinkinys
- Nuotolinio valdymo pultas / pritemdymas
Mini scenarijus: Barselonos sporto studija virš registratūros pastatė ryškų neoninį šūkį, susietą su energingu prekės ženklo stiliumi. Šis ženklas išsprendė problemą: jų internetinis užsakymo puslapis ir studijos atmosfera atrodė nesuderinami. Neonas sukūrė tęstinumą tarp internetinės vizualinės medžiagos ir fizinės atmosferos.
Suaktyvinkite savo auditoriją pasakojimais ir aptarnavimu
Išskirtiniai prekių ženklai paverčia klientus pasakotojais. Maži aptarnavimo gestai ir aiškiai perteikta istorija suteikia žmonėms kažką, kuo jie gali pasidalinti, o tai nėra vien sandorio dalis.
- Kiekvienai kampanijai sukurkite mikro siužetą – kodėl šis produktas svarbus ir kam jis buvo sukurtas.
- Apmokykite darbuotojus vartoti prekės ženklo kalbą bendraujant su klientais, ant kvitų ar pakuočių.
- Sukurkite paprastą parduotuvės ritualą, kuris sustiprintų jūsų tapatybę – pavyzdžiui, firminį įvyniojimą, vietinę rekomendacijų kortelę arba unikalią patirties akimirką.
Mini scenarijus: Dublino amatininkų kepyklėlė pristatė ritualą: kiekvienas išsinešimui skirtas kepalas buvo suvyniotas į firminį popierių su trumpa įkūrėjo istorija. Klientai teigė, kad paminėjo šią istoriją draugams, o tai padėjo kepyklai išsiskirti iš tinklinių kepyklų.
Išmatuokite, kartokite ir palaikykite prekės ženklą gyvą
Bendrinio prekės ženklo taisymas yra iteracinis procesas. Atlikite nedidelius eksperimentus, išmatuokite klientų reakciją ir pritaikykite tai, kas veikia.
Rinkite kokybinius atsiliepimus
Trumpi pokalbiai su klientais, komentarai socialiniuose tinkluose ir darbuotojų pastebėjimai dažnai atskleidžia daugiau kryptingų įžvalgų nei gryni skaičiai.
Atlikite tikslinius eksperimentus
Išbandykite po vieną kintamąjį: naują vitriną, neoninį šūkį ar pakuotės pakeitimą. Palyginkite klientų elgesį ir nuotaikas prieš ir po.
Mini scenarijus: Amsterdamo bendradarbystės erdvėje buvo išbandyti trys skirtingi vestibiulio ženklai ir stebimas lankytojų nuotraukų dalijimasis. Laimėjęs ženklas tapo jų narystės atributikos ir internetinio turinio dalimi, suderindamas fizinę erdvę su skaitmeniniais prekės ženklo ženklais.
DUK
-
K: Ar neoninis ženklas iš tikrųjų gali pakeisti tai, kaip klientai suvokia mano prekės ženklą?
A: Taip – kai jis susietas su aiškia prekės ženklo istorija ir nuosekliai naudojamas visuose sąlyčio taškuose, fizinis akcentas, pavyzdžiui, neoninis ženklas, gali sukurti stipresnį įsiminimą ir daugiau dalijimosi akimirkų. -
K: Kiek pritaikomi dizainai?
A: Dizainus galima visiškai pritaikyti. The Art Neon siūlo nemokamą pradinį dizainą ir nedidelius pakeitimus; taip pat galite įkelti savo logotipą, kad gautumėte dizaino kainos pasiūlymą, per įkėlimo puslapį. -
K: O kaip dėl pagalbos dėl pristatymo ir diegimo?
A: Visiems užsakymams taikomas nemokamas siuntimas su sekimu į Europą, JK, JAV, Kanadą ir visame pasaulyje. Jei jums reikia paaiškinimų ar pagalbos, susisiekite su support@theartneon.com. -
K: Ar padedate montuoti?
A: Taip – prie kiekvienos iškabos pridedamas montavimo rinkinys ir patarimai. Norėdami paruošti vietą, naudokite aukščiau pateiktą praktinį montavimo kontrolinį sąrašą.
Maži, strateginiai pakeitimai – pagrindinės idėjos išaiškinimas, jutiminio židinio taško pridėjimas ir kiekvieno sąlyčio taško suderinimas – paverčia įprastą vaizdą įsimintinu. Jei fizinis židinio taškas yra jūsų plano dalis, The Art Neon gali padėti sukurti ir pristatyti individualų LED neoninį ženklą, kuris atskleis jūsų istoriją.