Daugelis prekių ženklų auga organiškai: skirtingos komandos pasirenka spalvas, partnerių dizaineriai prideda akcentų ir laikui bėgant prekės ženklas pradeda atrodyti nenuoseklus. Šis vizualinis chaosas mažina atpažįstamumą ir glumina klientus. Šiame įraše pateikiamas praktinis, nuoseklus metodas įmonėms, ypač Europos mažoms ir vidutinėms įmonėms, kaip ištaisyti painias prekės ženklo spalvas ir atkurti švarų, nuoseklų vizualinį identitetą, kuris veiktų internete, spaudoje ir iškabose.

Auditas: raskite, kur slypi chaosas

Prieš ką nors keisdami, nustatykite problemos žemėlapį. Tikslinis auditas parodo, kurie ištekliai konfliktuoja, kur spalvos naudojamos neteisingai ir kurie kontekstai yra svarbiausi jūsų auditorijai.

Surinkite prekės ženklo išteklius

Surinkite logotipus, pakuotes, svetainių puslapius, socialinių tinklų šablonus, parduotuvės nuotraukas, pristatymų rinkinius ir visus esamus prekės ženklo gairių dokumentus. Ieškokite kelių to paties logotipo versijų skirtingomis spalvomis ir atkreipkite dėmesį, kuri komanda ar agentūra sukūrė kiekvieną iš jų.

Įvertinkite realaus pasaulio kontekstus

Spalvos skirtingai elgiasi ant iš apšviestų iškabų, fonų, tekstilės gaminių ir ekranų. Pavyzdžiui, neoninis akcentas, kuris puikiai atrodo ekrane, gali užgožti vitrinos vaizdą. Mini scenarijus: mažas tapas baras Barselonoje atrado, kad jo „Instagram“ rožinė spalva, spausdintos skrajutės ir neoninis vitrinos užrašas naudojo šiek tiek skirtingus atspalvius – klientai manė, kad prekės ženklui trūksta darnos. Audito metu prieštaringi sąlyčio taškai buvo matomi, o vitrina ir meniu buvo nustatyti kaip skubūs taisymai.

Supaprastinkite ir nustatykite prioritetus savo paletei

Mažesnė, prioritetinė paletė sumažina klaidų skaičių. Apibrėžkite vieną pagrindinę spalvą, vieną neutralią spalvų šeimą ir du tikslingus akcentus. Ryškias neonines spalvas naudokite tik akcentams – naudokite nuosekliai – ir ne kaip pagrindines tapatybės spalvas, nebent tai atitiktų jūsų prekės ženklo stilių.

Pagrindinės ir antrinės spalvos

Nustatykite taisykles: pagrindinė spalva logotipui ir dominuojančiam fonui, antrinės spalvos mygtukams ir paryškinimams, akcento spalvos reklaminei medžiagai ir specialiems pasiūlymams. Mini scenarijus: Milano parduotuvėlė, padalinta į tris vietas, kiekvienoje parduotuvėje naudojo skirtingus ryškius akcentus. Pasirinkus vieną pagrindinį toną visoms vietoms ir palikusi neoninę koralų spalvą kaip akcentą vitrinoms, parduotuvės atrodė vieningos, išlaikant vietinį charakterį.

Apibrėžkite priimtinus spalvų variantus

Sukurkite nedidelį priimtinų atspalvių ir atspalvių rinkinį kiekvienai spalvai, kuris veiktų spausdintoje, internetinėje ir fizinėje medžiagoje. Įtraukite aiškias šešioliktaines / RGB / Pantone nuorodas ir trumpą pastabą, kada naudoti kiekvieną variantą.

Sukurkite vizualinę hierarchiją ir nuoseklų taikymą

Vien spalva negali užtikrinti prekės ženklo atpažinimo; tai daro hierarchija ir kartojimas. Nustatykite, kur ir kodėl atsiranda kiekviena spalva, tada dokumentuokite tai kiekvienai komandai, kuriančiai sąlyčio taškus.

Tipografija, tarpai ir ikonografija

Derinkite paletę su šrifto skalėmis, tarpų taisyklėmis ir piktogramų stiliais. Neoninis akcentas gali būti dramatiškas; rezervuokite jį pagrindiniams elementams, pvz., raginimams veikti ar iškaboms.

Vaizdai ir tonas

Nuspręskite, ar fotografija bus spalvota, besotė ar su spalvų perdanga, kad būtų išlaikyta harmonija su palete. Mini scenarijus: Londono technologijų startuolis, naudodamas ryškias produktų nuotraukas, pastebėjo, kad jo įdarbinimo puslapiai neatitiko įmonės dokumentų. Perėjimas prie besotės produktų nuotraukos su nuoseklia prekės ženklo perdanga ištaisė neatitikimą ir neoniniais akcentais pažymėtas biuro iškabas padarė sąmoningas, o ne atsitiktines.

Spalvas perkelkite į fizines iškabas ir interjerą

Fizinė aplinka greitai atskleidžia spalvų problemas. Naudokite šį skyrių planuodami naujas iškabas, interjerus ar langų grafiką, kad išvengtumėte vizualinio nesuderinamumo.

Praktinis tvirtinimo kontrolinis sąrašas

• Nuspręskite tikslią iškabos vietą ir orientaciją (ant sienos, ant lango, pakabinama).
• Patikrinkite artimiausią maitinimo lizdą ir laidų tiesimo planą.
• Pasirinkite tvirtinimo būdą: sieniniai inkarai, pakabinimo grandinė/bėgelis arba prisiurbimas/klijavimas stiklui.
• Jei esate saugomoje teritorijoje ar istoriniame rajone, patikrinkite vietinius šviečiančių iškabų reikalavimus.
• Patikrinkite matomumą nuo gatvės lygio ir vidinius matymo atstumus, kad užtikrintumėte įskaitomumą.

Mini scenarijus: Berlyno bendradarbystės erdvėje buvo sumontuoti trys skirtinguose aukščiuose įrengti neoniniai iškabos, todėl įėjimas atrodė netvarkingas. Vienos, centre išdėstytos iškabos su derančiais sienų dažais ir aiškiu maitinimo kanalu įrengimas užtikrino sutelktą atvykimą ir sumažino vizualinį triukšmą.

Kas įskaičiuota

• Rankų darbo LED neoninė iškabos
• Regionui pritaikytas maitinimo šaltinis
• Paruoštas montuoti akrilinis pagrindas su iš anksto išgręžtomis skylėmis
• Montavimo rinkinys
• Nuotolinio valdymo pultas / šviesos reguliatorius

Visiems užsakymams taikomas nemokamas siuntimas su sekimu į Europą, JK, JAV, Kanadą ir visame pasaulyje. Norėdami paaiškinti ar gauti pagalbos, klientai gali susisiekti el. paštu support@theartneon.com.

„The Art Neon“ siūlo pagalbą kuriant dizainą (nemokamas pradinis dizainas + nedideli pakeitimai), kad įmonės galėtų gauti iškabą, atitinkančią patobulintą paletę ir vizualines taisykles.

Kaip tai veikia: kurkite naudodami internetinį įrankį arba užklauskite logotipo / dizaino kainos pasiūlymo įkėlimo puslapyje.

Įrankiai, testavimas ir pritaikymas neįgaliesiems

Testavimas užtikrina, kad jūsų pasirinktos spalvos tinka realiems žmonėms ir realiomis sąlygomis. Pritaikymas neįgaliesiems nėra neprivalomas – jis apsaugo įskaitomumą ir praplečia jūsų auditoriją.

Kontrastas ir įskaitomumas

Patikrinkite teksto ir fono kontrastą internetinėje ir spausdintoje medžiagoje. Šviečiantiems iškaboms įsitikinkite, kad neoninės akcentai neuždengia šalia esančio teksto ir nesukuria akinimo.

Vartotojų testavimas ir aplinkos patikrinimai

• Peržiūrėkite dizainą dideliu mastu: mobiliuosiuose įrenginiuose, darbalaukyje, spausdintuose maketuose ir maketuotose vitrinų nuotraukose.
• Išbandykite iškabų apšvietimą skirtingu paros metu ir įvairiomis oro sąlygomis.
• Prieš plačiai diegdami, gaukite atsiliepimų iš darbuotojų ir nedidelės klientų imties.

Mini scenarijus: Kopenhagos kepykla atspausdino naujas lojalumo korteles, tačiau pastelinis fonas apsunkino teksto skaitymą parduotuvės apšvietime. Greitas logotipo perprojektavimas, naudojant didesnį kontrastą ir nedidelį neoninį akcentą, išsprendė naudojimo problemą nekeičiant prekės ženklo tono.

Įdiegimo planas ir valdymas

Kad viskas būtų nuoseklu, sukurkite nedidelį valdymo planą: kas tvirtina spalvas, kur talpinami failai ir kaip prašyti naujų prekės ženklo išteklių.

• Sukurkite vieno puslapio prekės ženklo santrauką su patvirtinta palete, logotipo failais ir teisingo iškabos naudojimo pavyzdžiais.
• Paskirkite vieną asmenį arba nedidelį komitetą, kuris patvirtintų bet kokius nukrypimus.
• Suplanuokite ketvirtinę peržiūrą, kad užfiksuotumėte naujus sąlyčio taškus ir atnaujintumėte vadovą.
• Pateikite šablonus įprastoms medžiagoms (socialinių tinklų įrašams, meniu išdėstymams, vitrinų specifikacijoms).

Mini scenarijus: šeimos valdoma konditerijos parduotuvė Lione centralizavo savo prekės ženklo failus ir paskyrė parduotuvės vadovą tvirtinimo vadovu. Šis nedidelis valdymo žingsnis neleido kiekvienam filialui užsisakyti skirtingų neoninių spalvų ir išsaugojo vieningą klientų patirtį.

DUK

K: Kaip pasirinkti, ar neoninė spalva turėtų būti pagrindinis, ar akcentinis atspalvis?
A: Naudokite neoną dėmesį patraukiantiems akcentams, o ne kaip pagrindinę tapatybės spalvą, nebent jūsų prekės ženklas sąmoningai sutelkia dėmesį į neoninę energiją. Pirminės spalvos turėtų būti nuosekliai rodomos visuose pagrindiniuose elementuose; neonas geriausiai tinka akcentams, pavyzdžiui, iškaboms ar ribotoms kampanijoms.

K: Ar galiu tiksliai suderinti esamą RGB spalvą neoninėje iškaboje?
A: Neoninės medžiagos ir LED technologijos spalvas perteikia kitaip nei ekranai. Bendradarbiaukite su dizaineriu, kad pasirinktumėte artimiausią naudotiną atspalvį, ir išbandykite įrodymą. „Art Neon“ teikia nemokamą pradinę dizaino pagalbą ir nedidelius pakeitimus, kad padėtų pasiekti atitikimą.

K: Į ką turėčiau atsižvelgti montuodamas iškabą istoriniame rajone?
A: Patikrinkite vietines išsaugojimo taisykles ir įsitikinkite, kad tvirtinimo elementai nepažeis saugomų paviršių. Aukščiau pateiktas praktinis tvirtinimo kontrolinis sąrašas padės jums parengti reikalavimus atitinkantį planą.

K: Man reikia pagalbos paverčiant netvarkingą spalvų paletę tvarkinga – ar galiu gauti pagalbos?
A: Taip. „Art Neon“ siūlo dizaino pagalbą (nemokamas pradinis dizainas + nedideli pakeitimai) ir gali padėti patobulintą paletę paversti iškabomis, kurios sujungia visą prekės ženklą.

Mini scenarijus: Portugalijos vyno baras pervadintas daugybe senų spalvų. Konsultacija su dizaineriu ir vieno, gerai išdėstyto neoninio ženklo užsakymas išsprendė vizualinę netvarką ir sustiprino naują identitetą be visiško pertvarkymo.

Paskutinė praktinė pastaba: jei turite klausimų apie medžiagas, tvirtinimą ar dizaino pasirinkimus, rašykite el. paštu support@theartneon.com ir gaukite patarimų.

Sukurkite savo neoninį ženklą
Įkelkite savo dizainą arba logotipą