Vizualinio patobulinimo, pavyzdžiui, pritaikyto LED neoninio ženklo, atnaujinto vitrinos apšvietimo ar interjero firminio stiliaus, atsipirkimo įvertinimas reiškia subjektyvaus poveikio pavertimą pragmatišku sprendimu. Šiame vadove paaiškinamas kartojamas metodas, kurį galite naudoti prognozuodami, kiek laiko užtruks, kol vizualinis atnaujinimas atsipirks, iliustruojant konkrečiais Europos verslo scenarijais ir praktiniais žingsniais, kuriuos galite įgyvendinti jau šiandien.

Pradėkite nuo tikslų ir bazinių rodiklių apibrėžimo

Pasirinkite išmatuojamus tikslus

Prieš atlikdami bet kokį skaičiavimą, nuspręskite, ką „atsipirkimas“ reiškia jūsų verslui. Įprasti tikslai: padidėjęs klientų srautas, didesnis konversijų rodiklis, didesnė vidutinė sandorio vertė, ilgesnis užlaikymo laikas arba geresnis užsakymų skaičius. Pasirinkite vieną ar du rodiklius, kuriuos galite patikimai stebėti.

Nustatykite bazinį lygį

Užfiksuokite dabartinius šių rodiklių rezultatus reprezentatyviu laikotarpiu. Kavinei tai gali būti vidutinis dienos klientų skaičius ir vidutinės išlaidos vienam klientui. Kirpyklos, užsiimančios internetinėmis rezervacijomis, atveju tai gali būti rezervacijų skaičius per savaitę ir konversijų rodiklis iš socialinių tinklų įrašų. Aiškus pradinis rodiklis yra būtinas norint išmatuoti pakilimą po vizualinio patobulinimo.

Sukurkite paprastą atsipirkimo modelį

Įvertinkite pajamų padidėjimą

Išverskite laukiamą vizualinio patobulinimo poveikį į pajamas. Pavyzdžiui, jei iškaba pagerina matomumą vakare ir tikitės daugiau klientų, įvertinkite, kiek papildomų klientų galite pritraukti ir tikėtinas vidutines išlaidas vienam klientui. Būkite konservatyvūs: apsvarstykite žemo, vidutinio ir optimistinio lygio scenarijus, kad įvertintumėte neapibrėžtumą.

Išvardykite sąnaudų komponentus

• Projektavimas ir kūrimas (kūrybos laikas, maketai)
• Gamyba ir medžiagos (užsakomųjų LED neoninių šviestuvų gamyba)
• Pristatymas ir bet koks importo tvarkymas
• Montavimas (darbas, tvirtinimo detalės)
• Priežiūros ir energijos sąnaudos per numatomą gyvavimo laiką

Sudėkite šias sumas, kad gautumėte bendrą investicijų sumą, tada padalykite investicijas iš numatomo mėnesinio grynojo padidėjimo, kad įvertintumėte atsipirkimo laikotarpį. Remdamiesi savo diapazono scenarijais, sudarykite galimų atsipirkimo laikų diapazoną.

Mini scenarijai: Europos verslo pavyzdžiai

Berlyno kavinė – matomumas ir pėsčiųjų srautas vakare

Maža kavinė netoli universiteto nori pritraukti daugiau vakaro klientų. Dabartinis jų fasadas susilieja su gatve, o potencialūs klientai to nepastebi sutemus. Šiltas, rankų darbo LED neoninis ženklas virš įėjimo gali padaryti renginio vietą labiau matomą ir patrauklesnę „Instagram“ tinkle. Kalbant apie atsipirkimą, šis ženklas išsprendžia konkrečią mažo vakarinio lankytojų srauto problemą; jei net kelios papildomos grupės apsilanko kiekvieną savaitę ir dalijasi nuotraukomis, padidėjusios pajamos ir prekės ženklo pasiekiamumas konservatyviu scenarijumi gali atsverti investicijas per kelis mėnesius.

Milano mados butikas – suvokiama vertė ir konversija

Butikas Milane siekia padidinti didelės maržos aksesuarų konversiją. Parduotuvė nori rafinuoto, firminio ženklo vitrinoje, kad būtų pabrėžtas specialus aksesuarų kampelis. Išspręsdamas neaiškaus prekių išdėstymo problemą ir pagerindamas suvokiamą kokybę, ženklas padeda klientams pastebėti atrinktus produktus ir gali pagerinti šių prekių konversiją. Vertinant atsipirkimą, reikia sutelkti dėmesį į numatomą aksesuarų pardavimų padidėjimą ir pelno maržos pagerėjimą, o ne į bendrą srautą.

Lisabonos kirpėjas – užsakymai ir socialinis įrodymas

Kirpėjas Lisabonoje pasikliauja klientų apsilankymais ir vietiniais užsakymais per „Instagram“. Savininkas nori ryškaus neoninio logotipo už kirpyklos kėdžių, kad sukurtų atpažįstamą foną, skatinantį klientus dalytis nuotraukomis. Šis vizualinis patobulinimas skirtas socialiniams įrodymams ir rekomendacijų srautui. Norint įvertinti atsipirkimą, išmatuokite naujų užsakymų, priskirtų socialinių tinklų paminėjimams arba sekimo reklamos kodui, pokytį ir palyginkite šį padidėjimą su investicijomis į iškabą.

Bendradarbystės erdvė Dubline – narystės atnaujinimai ir išlaikymas

Bendradarbystės erdvė Dubline nori paskatinti narius rinktis aukščiausios kokybės darbo vietų paketus ir posėdžių salių rezervacijas. Individualiai apšviestas prekės ženklo elementas registratūroje gali padaryti aukščiausios kokybės pasiūlymą labiau apčiuopiamą. Iškaba išsprendžia neaiškios vertės diferenciacijos problemą; norint įvertinti atsipirkimą, įvertinkite narių, kurie greičiausiai atnaujins arba pratęs narystę, skaičių ir paverskite tai papildomomis pasikartojančiomis pajamomis.

Koreguokite pagal laiką, riziką ir nuolatines išlaidas

Atsižvelkite į eksploatavimo laiką ir priežiūrą

Pasirinkite realias prielaidas apie tai, kiek laiko iškaba išliks veiksminga ir kokios priežiūros jai reikės. Patvariam LED neoniniam sprendimui paprastai reikia minimalios priežiūros, tačiau skaičiuojant bendras eksploatavimo išlaidas, reikia atsižvelgti į retkarčiais atliekamą valymą, galimą remontą ir energijos suvartojimą.

Atlikite jautrumo patikrinimus

Sukurkite geriausio, vidutinio ir blogiausio atvejo scenarijus, kad pamatytumėte, koks jautrus yra atsipirkimas prielaidoms apie padidėjimą. Tai padeda nustatyti investicijų prioritetus ir planuoti švelninimo priemones, jei srauto ar konversijos pagerėjimas nepasiekia numatytos vertės.

Įrengimo aspektai ir praktinis kontrolinis sąrašas

Geras įrengimo planavimas sumažina netikėtas išlaidas ir apsaugo atsipirkimą. Prieš pirkdami, pasinaudokite šiuo praktišku tvirtinimo kontroliniu sąrašu:

• Nuspręskite tikslią vietą (fasadas, langas, vidinė siena)
• Patikrinkite artimiausio maitinimo lizdo vietą ir suplanuokite laidų tiesimą
• Patikrinkite, ar jis bus montuojamas ant sienos, ant lango ar pakabinamas nuo lubų
• Išmatuokite galimą tvirtinimo paviršių ir laisvą vietą priėjimui
• Planuokite visus leidimus ar nuomotojo patvirtinimą, reikalingus jūsų mieste

Kas įeina:

• Rankų darbo LED neoninė iškabą
• Regionui pritaikytas maitinimo šaltinis
• Paruoštas montuoti akrilinis pagrindas su iš anksto išgręžtomis skylėmis
• Montavimo rinkinys
• Nuotolinio valdymo pultas / šviesos reguliatorius

Kaip tai veikia

Sukurkite dizainą naudodami internetinį įrankį arba paprašykite logotipo / dizaino kainos pasiūlymo per įkėlimo funkciją puslapis. „The Art Neon“ siūlo pagalbą kuriant dizainą, įskaitant nemokamą pradinį dizainą ir nedidelius pakeitimus, kad galėtumėte patobulinti koncepciją, kol ji atitiks jūsų erdvę ir tikslus.

Rezultatų stebėjimas ir optimizavimas po įrengimo

Paprastas stebėjimas prieš ir po

Palyginkite anksčiau užfiksuotus pradinius rodiklius su našumu po įrengimo per panašų laikotarpį. Lankytojų srautui matuoti naudokite rankinius skaičiavimus arba užsakymų žurnalus. Socialiniais tikslais siekiamam pelnui gauti stebėkite paminėjimus ir nukreipimo srautą iš socialinių kanalų.

Iteruokite išdėstymą ir žinutes

Jei pradinis pagerėjimas yra mažesnis nei tikėtasi, nedideli pakeitimai – ryškumo reguliavimas, iškabos perkėlimas arba riboto laiko pasiūlymo, susieto su nauja vizualine medžiaga, pridėjimas – gali pagerinti rezultatus. Naudokite duomenis, kad optimizuotumėte ir pailgintumėte savo investicijų naudingo tarnavimo laiką.

DUK

K: Kaip priskirti pardavimus iškabai, o ne sezoninėms tendencijoms?
A: Palyginkite panašius laikotarpius kiekvienais metais arba naudokite A/B metodus (pvz., reklamuokite naują iškabą tik tam tikram kanalų skaičiui), kad išskirtumėte poveikį. Jei įmanoma, kontroliuokite akcijas ir orus.

K: Ar „The Art Neon“ gali padėti išmatuoti numatomą augimą?
A: Taip – ​​„The Art Neon“ gali patarti dėl dizaino išdėstymo ir gali padėti įvertinti kokybinius rezultatus. Jie siūlo nemokamą pradinę dizaino pagalbą ir nedidelius pakeitimus, kad vizualinis sprendimas atitiktų jūsų tikslus. Dėl išsamių matavimo nurodymų susisiekite el. paštu support@theartneon.com.

K: Ar į kainą įskaičiuotas siuntimas?
A: Visiems užsakymams taikomas nemokamas siuntimas su sekimu į Europą, JK, JAV, Kanadą ir visame pasaulyje.

Sukurkite savo neoninį ženklą
Įkelkite savo dizainą arba logotipą