Prieš investuodami į mokamus skelbimus, ištaisykite pagrindinius elementus, kurie lemia, ar paspaudimai tampa klientais. Skelbimai gali taip pat greitai sustiprinti problemas, kaip ir sustiprinti sėkmes: prastos kokybės nukreipimo puslapiai, neaiškūs vertės pasiūlymai, trūkstamas stebėjimas arba sudėtingas atsiskaitymo procesas, dėl kurio iššvaistomos išlaidos ir mažesnė grąža. Šis vadovas supažindins Europos mažas įmones su praktiniu kontroliniu sąrašu prieš reklamos įdiegimą su konkrečiais mini scenarijais, kurie padės jums pasiruošti efektyviai didinti išlaidas.
1. Patikrinkite savo nukreipimo puslapius ir svetainę
Skelbimai nukreipia dėmesį į paskirties vietą. Jei ta paskirties vieta glumina lankytojus, kampanija nepasiekia lūkesčių. Pradėkite nuo sąžiningo audito, kuriame daugiausia dėmesio skiriama aiškumui, greičiui ir pasitikėjimo signalams.
Pirmiausia greitis ir mobilieji įrenginiai
Mobilusis srautas dažnai dominuoja. Įsitikinkite, kad vaizdai yra optimizuoti, scenarijai sumažinti iki minimumo, o pagrindinė žinutė rodoma virš matomos ribos. Lėta arba netvarkinga mobiliųjų įrenginių patirtis padidins reklamos išlaidas ir sumažins konversijas.
Konversijos elementai
Patikrinkite raginimus veikti (CTA), antraštes ir pasitikėjimo rodiklius. Ar akivaizdu, ką lankytojas turėtų daryti toliau? Ar pateikiate mokėjimo būdus, aiškią pristatymo informaciją ir matomą kontaktinį tašką?
Mini scenarijus: apšvietimo butikas Londone
Butikas Šordiče planuoja rodyti vietinio žinomumo skelbimus, skirtus amatininkų neoninių šviesų kolekcijai. Jų nukreipimo puslapyje nebuvo produktų nuotraukų mobiliuosiuose įrenginiuose ir buvo paslėptas mygtukas „įdėti į krepšelį“. Pridėjus glaustas antraštes, didesnius CTA mygtukus ir rodomo produkto vaizdą, jų kampanija pritraukė daugiau kvalifikuotų potencialių klientų.
2. Pataisykite produktų puslapius ir atsiskaitymo procesą
Net ir turint puikų kūrybinį turinį, painus produkto puslapis arba neaiškus atsiskaitymas žlugdo konversijas. Supaprastinkite parinktis ir sumažinkite trintį.
Svarbi informacija apie produktą
Jei naudojate individualius gaminius, tokius kaip neoninės iškabos, pateikite aiškius matmenis, vaizdinius maketus ir pritaikymo veiksmus. Pateikite ankstesnių įrengimo pavyzdžių, kad pirkėjai galėtų vizualizuoti galutinį rezultatą.
Supaprastinkite atsiskaitymą
Sumažinkite laukų skaičių, pasiūlykite atsiskaitymą svečiui, anksti rodykite siuntimo išlaidas ir pateikite aiškią informaciją apie grąžinimą ir garantiją. Padarykite atsiskaitymą nuspėjamą, kad vartotojai neapleistų krepšelių paskutiniame etape.
Mini scenarijus: Berlyno kavinės savininkas
Kavinės savininkas Prenclauer Berge norėjo reklamuoti neoninį logotipą savo naujai parduotuvei. Klientai atsisakė atsiskaitymo, kai siuntimo išlaidos pasirodė vėlai. Pridėjus pristatymo skaidrumą produkto puslapyje ir supaprastintą vieno puslapio atsiskaitymą, sumažėjo atsisakymo atvejų skaičius.
3. Užtikrinkite tikslų stebėjimą ir analizę
Prieš rodydami skelbimus, įdiekite ir išbandykite analizę, kad galėtumėte išmatuoti tai, kas svarbu: konversijas, ROAS ir pagrindines mikrokonversijas, pvz., naujienlaiškių prenumeratas ar kainos užklausų pateikimą.
Nustatykite tikslus ir įvykių stebėjimą
Stebėkite svarbius įvykius, pvz., „įdėti į krepšelį“, „pateikti kainos užklausą“ ir „pirkti“. Patikrinkite, ar įvykiai tinkamai suaktyvinami tiek staliniuose, tiek mobiliuosiuose įrenginiuose, kad išvengtumėte klaidingo priskyrimo.
Patvirtinkite priskyrimą ir auditorijas
Sukurkite pakartotinės rinkodaros auditorijas iš realaus srauto ir užtikrinkite, kad UTM parametrai būtų taikomi skelbimų nuorodoms. Be tikslaus priskyrimo nežinosite, kurie skelbimai ar paskirties vietos veikia.
Mini scenarijus: vestuvių planuotoja Paryžiuje
Vestuvių planuotoja Paryžiuje planavo mokamą paiešką pagal užsakymą pateikamiems ceremonijų neoniniams iškaboms. Iš pradžių „Google“ ir jų el. prekybos platforma rodė skirtingus konversijų skaičius. Suderinę įvykių žymas ir UTM, jie galėjo užtikrintai plėsti laimėjusius skelbimų rinkinius.
4. Patobulinkite pranešimus ir skelbimus, kad jie atitiktų skelbimo aktualumą
Skelbimai turi atitikti nukreipimo puslapio pranešimą. Pasirinktiniams neoniniams iškaboms parodykite kontekstą – kaip produktas atrodo sumontuotas – ir pateikite užuominą, kaip išspręsti konkretų kliento poreikį.
Kūrybinių įrašų kontrolinis sąrašas
- Naudokite realiose erdvėse (namuose, parduotuvėse, renginiuose) sumontuotų iškabų nuotraukas.
- Įtraukite trumpą perdengimo tekstą, atitinkantį nukreipimo puslapio antraštę.
- Sukurkite variantus skirtingoms auditorijoms (mažmeninė prekyba, svetingumas, vestuvės).
Mini scenarijus: Barselonos baro atnaujinimas
Tapas baras Barselonoje rodė gyvenimo būdo skelbimus, kuriuose buvo rodomi klientai, bet ne nauji neoniniai ženklai. Pakeitus skelbimus, kad būtų pabrėžtas naujas baro neoninis logotipas vietoje, vietiniai pėsčiųjų srautai geriau reagavo į skelbimus ir socialinių tinklų įrašus.
5. Pasiruoškite užsakymo įvykdymą, montavimą ir palaikymą
Užsakomos neoninės iškabos pirkimas yra apgalvotas pirkinys. Paaiškinkite pristatymo, montavimo ir priežiūros po užsakymo sąlygas, kad reklamose nežadėtumėte daugiau, nei galite patikimai įvykdyti.
Montavimo ir tvirtinimo kontrolinis sąrašas
- Nuspręskite, kur iškabą pritvirtinsite arba pakabinsite, ir nufotografuokite numatytą vietą.
- Patikrinkite, ar yra elektros lizdas arti ir ar jis yra lengvai pasiekiamas.
- Pasirinkite tvirtinimą prie sienos, lango arba pakabinimą; Pažymėkite matmenis.
- Patikrinkite paviršiaus medžiagą ir svorio laikomąją galią montavimui.
Kas įtraukta (pavyzdinis kontrolinis sąrašas)
- Rankų darbo LED neoninė iškabos
- Regionui pritaikytas maitinimo šaltinis
- Paruoštas montuoti akrilinis pagrindas su iš anksto išgręžtomis skylėmis
- Montavimo rinkinys
- Nuotolinio valdymo pultas / pritemdiklis
Visi „The Art Neon“ užsakymai pristatomi su nemokamu siuntimu į Europą, JK, JAV, Kanadą ir visame pasaulyje. Jei turite klausimų apie montavimą ar terminus, susisiekite el. paštu support@theartneon.com.
Mini scenarijus: Milano koncepcinė parduotuvė
Milane įsikūrusi koncepcinė parduotuvė reklamavo ribotą neoninių gaminių kiekį, tačiau nepatvirtino montuotojų prieinamumo. Jie pristabdė reklamos išlaidas, kol buvo suplanuotas vietinis montuotojas, ir pasidalijo su pirkėjais montavimo kontroliniu sąrašu, taip išvengdami vėlavimų po pardavimo ir grąžinimų.
6. Kaip tai veikia – dizainas ir pasirinktiniai įkėlimai
Įmonėms, kuriančioms pasirinktinius neoninius ženklus, „The Art Neon“ siūlo internetinį dizaino įrankį, skirtą peržiūrėti tekstą, šriftus ir spalvas. Arba galite paprašyti logotipo ar dizaino kainos pasiūlymo, įkeldami savo iliustracijas per įkėlimo puslapį. „The Art Neon“ teikia nemokamą pradinį dizainą ir nedidelius pakeitimus, kad maketas atitiktų jūsų poreikius.
Mini scenarijus: Dublino dizaino agentūra
Dizaino agentūra Dubline naudojosi įkėlimo paslauga, kad pateiktų klientui iliustracijas. „The Art Neon“ nemokamas pradinis dizainas ir greitos peržiūros padėjo agentūrai pateikti klientui realistinį maketą prieš patvirtinant gamybą.
DUK
Kaip sužinoti, ar mano nukreipimo puslapis paruoštas skelbimams?
Išbandykite puslapį su nedidele organine auditorija, stebėkite konversijas ir patikrinkite mobilųjį naudojimą. Jei lankytojai dvejoja arba greitai atsitraukia, pirmiausia sutelkite dėmesį į aiškumą, raginimus veikti ir greitį.
Ar padedate kurti dizainą, jei neturiu iliustracijų?
Taip. „Art Neon“ siūlo pagalbą kuriant dizainą, įskaitant nemokamą pradinį dizainą ir nedidelius pakeitimus. Galite naudoti internetinę dizaino priemonę arba įkelti medžiagą ir gauti kainos pasiūlymą per įkėlimo puslapį.
Ką turėčiau įtraukti į savo skelbimą, kad padidinčiau jo aktualumą?
Rodykite tikras instaliacijas, glaustą problemų sprendimo tekstą (pvz., „Individualus neonas kavinėms“) ir aiškų raginimą veikti, atitinkantį jūsų nukreipimo puslapio pasiūlymą.
Ar galiu gauti pagalbos diegiant?
Prie kiekvienos iškabos pridedame praktinius montavimo kontrolinius sąrašus ir montavimo rinkinį. Jei turite papildomos pagalbos ar klausimų, susisiekite su support@theartneon.com.
Baigiamosios mintys
Skelbimai pabrėžia ir stipriąsias, ir silpnąsias puses. Prieš išleisdami pinigus, atkreipkite dėmesį į nukreipimo puslapio aiškumą, atsiskaitymo trikdžius, sekimo tikslumą ir pasirengimą įvykdyti užsakymus. Šie veiksmai sumažina nereikalingas išlaidas ir sukuria keičiamo dydžio pagrindą konversijas skatinantiems skelbimams. Įmonėms, prekiaujančioms apšvietimu, dekoru ar individualiai pritaikytais ženklais visoje Europoje, kūrybos, logistikos ir matavimo derinimas padarys ankstyvąsias kampanijas daug efektyvesnes.